A conexão entre gerações: Mulheres Z e Boomers

Em um mundo cada vez mais digital e dinâmico, a interação entre diferentes gerações se torna oportunidade para promover a inclusão e a troca de experiências. Mulheres da Geração Z (nascidas entre 1997 e 2012) e Baby Boomers (nascidas entre 1946 e 1964) têm mais em comum do que aparenta, e explorar essa conexão pode gerar grandes oportunidades tanto para indivíduos quanto para empresas.

Impacto Econômico

As mulheres Baby Boomers fazem parte da chamada Economia Prateada, responsáveis por 50% do consumo mundial. No Brasil, a Economia Prateada é responsável por movimentar aproximadamente 2 trilhões de reais por ano. O mercado formado por mulheres com 50+ já abrange quase 30 milhões no país, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Já a Geração Z está emergindo como um novo potencial econômico. Na parte rica do mundo, as mulheres dessa geração representam pelo menos metade das 250 milhões de pessoas nascidas entre 1997 e 2012. 80% da população mundial entre 12 e 27 anos vive em países com economias emergentes, segundo dados da The Economist. No Brasil as mulheres da geração Z somam pelo menos metade 40 milhões, cerca de 10% da população. Elas fazem parte do contingente que já forma o segundo grupo de trabalhadores, com 23% do total, à frente das gerações X (20%) e baby boomers (16%), e atrás apenas dos 25% da Y, segundo levantamento do ManPowerGroup.

“Em nossas reuniões com empresas que têm produtos destinados às consumidoras de diversas faixas etárias, fica claro o desafio para as marcas de se conectarem com as gerações Z e Boomer. Na minha opinião, o problema está em focar mais nas diferenças do que nos pontos em comum. Por isso estamos investindo em levantamentos e análises de dados para trazer para o mercado reflexões e insights a partir da conexão Mulheres Z & Boomers.” afirma Bete Marin, cofundadora da agência MV Marketing

Conexão Intergeracional para as marcas se aproximarem das duas gerações de mulheres que são essenciais na economia brasileira.

Segundo levantamento do Boston Consulting Group, a cada dólar que uma mulher fundadora ou cofundadora levanta, ela gera 2,5x mais receita do que um fundador homem. Além disso, o impacto social é gigante, por meio da inclusão dessas mulheres que se sentem desvalorizadas pelas empresas. A união de diferentes gerações de mulheres nos negócios é uma oportunidade para aproveitar o potencial feminino, empreender e alavancar o crescimento do Brasil, promovendo uma economia mais inclusiva e diversificada.

Conectar essas duas gerações pode trazer diversos benefícios. Ambas abertas para explorar o mundo, as Baby Boomers podem oferecer sua vasta experiência de vida e sabedoria, enquanto as mulheres da Geração Z trazem uma nova perspectiva, energia e familiaridade com as tecnologias emergentes.

Para marcas e empresas, entender essa dinâmica é fundamental. A criação de campanhas e produtos que respeitem e valorizem ambas as gerações pode gerar um engajamento mais profundo e fidelização. Utilizar uma abordagem inclusiva e intergeracional nas estratégias de marketing, como indicado no Guia de Letramento em Longevidade da MV Marketing , pode promover uma comunicação mais eficaz e empática.

Mulheres da Geração Z, composta por jovens progressistas, que valorizam a educação, apresenta semelhanças marcantes com a geração Baby Boomer. Ambas as gerações compartilham uma visão de mundo que valoriza a educação e o aprendizado contínuo, sendo que a Geração Z prioriza os estudos como um meio de alcançar seus objetivos, similar à trajetória de vida dos Baby Boomers, que também buscavam a realização pessoal e profissional através da educação e do trabalho. Segundo dados da The Economist, as jovens mulheres estão se destacando academicamente em relação aos seus pares masculinos. Na União Europeia, 46% delas obtêm diplomas universitários, em comparação com 35% dos homens jovens, uma diferença que dobrou desde 2002. Uma consequência é que as jovens mulheres são mais propensas do que os homens a passar os primeiros anos da vida adulta em um ambiente de liberalismo acadêmico. 

Cases de sucesso

A série “Grace and Frankie” é um exemplo global de como conteúdos que abordam a representação feminina e questões sexuais podem influenciar e conectar diferentes gerações. A série desconstrói estereótipos associados às pessoas idosas, especialmente mulheres, apresentando uma visão moderna e empoderada da sexualidade na maturidade. Esta abordagem inovadora tem conexão com as mulheres mais jovens, motivo do seu sucesso entre todas as gerações.

O sucesso do @ro.macielestilo entre diversas gerações é resultado da parceria entre a influencer Rô Maciel, 65 anos e sua filha Victoria Pekny, 32 anos, que juntas promovem o vestir bem humorado e a consultoria de estilo e acessórios. Formada em arquitetura, Ro Maciel é especialista em mulheres maduras e acessórios, dando sempre dicas e formas novas de vestir em seu instagram, a união dela com sua filha faz com que seu conhecimento e técnica alcance um público ainda maior se utilizando das mídias sociais.

A MV Marketing é um exemplo do poder da conexão entre gerações. Fundada por Bete Marin e Camilla Alves, duas mulheres com 21 anos de diferença, a agência tem alcançado sucesso justamente pela complementaridade entre as sócias. Bete, 54 anos, traz sua experiência e visão estratégica, enquanto Camilla, 33 anos, aporta sua energia, dinamismo e domínio das novas tecnologias e ciência de dados. Esta união de experiências e perspectivas distintas tem sido a chave para a criação de campanhas de marketing inclusivo, que ressoam tanto com o público maduro quanto com os jovens.