Inovar na indústria de móveis não é apenas uma questão de estética. Hoje, trata-se também de responder a mudanças estruturais no perfil do consumidor. O público 50+, que já soma 59 milhões de pessoas no Brasil, adota novos critérios de escolha. Mais conectados ao corpo, à funcionalidade e à experiência de uso do que somente tendências visuais.
Apesar dessa mudança, ainda é comum encontrar produtos no varejo e em empreendimentos que simplesmente não funcionam para esse público. Você já percebeu como alguns móveis parecem ótimos… até alguém maduro tentar usá-los?
Assentos baixos demais. Prateleiras difíceis de alcançar. Puxadores pequenos e escorregadios. Esses detalhes, quando ignorados, comprometem não apenas a usabilidade, mas também a segurança e a autonomia. Como resultado, quem perde é a marca.
Mercado aquecido, oportunidade subexplorada
A indústria de móveis brasileira faturou R$ 91,5 bilhões em 2024, segundo a ABIMÓVEL. O setor vive um bom momento. Ainda assim, deixa uma fatia importante do mercado na mesa.
A chamada Economia Prateada, que já movimenta R$ 1,8 trilhões por ano no Brasil, representa uma nova fronteira para a inovação. Mesmo com esse potencial, poucos fabricantes estão criando soluções pensadas, de fato, para esse público. Com isso, abre-se um vácuo no mercado, e uma oportunidade concreta para empresas que decidirem se posicionar com inteligência.
Para ocupar esse espaço com consistência, inovar é indispensável e exige projeto desde a origem. Desenvolver móveis para o público sênior é uma decisão estratégica de produto feita desde o briefing, com foco em conforto, segurança e facilidade de uso no cotidiano.
Além disso, a proposta precisa incluir usabilidade intuitiva somada a uma estética atualizada. Dessa forma, torna-se possível criar soluções funcionais com aplicação direta em:
- Apartamentos modelo e áreas comuns de empreendimentos
- Linhas de mobiliário planejado pensado em inclusão dos longevos
- Ambientes corporativos e residenciais com foco em autonomia
- Exportação para mercados onde o mercado prateado já é valorizado.
Ou seja, é esse nível de atenção que diferencia marcas e constrói relevância em um setor em transformação.
10 diretrizes práticas para criar móveis desejados pelo público maduro
A geroarquiteta Flavia Ranieri, parceira da MV Marketing, mapeou os principais critérios que transformam um móvel comum em uma solução com propósito. As recomendações abaixo, portanto, podem ser aplicadas em lançamentos, reestilizações de linha ou projetos imobiliários:
- Altura adequada para móveis: Sofás e camas devem facilitar o ato de sentar e levantar. Isso reduz esforço, amplia conforto e elimina barreiras invisíveis no cotidiano.
- Altura funcional para cabideiros e prateleiras: Evita esforços acima do ombro ou abaixo da cintura, respeitando os limites naturais do corpo.
- Iluminação embutida em pontos estratégicos: Fundamental em bancadas, gavetas e closets. Além da segurança, traz praticidade e valor estético.
- Mais prateleiras, menos portas: Facilita a lógica linear do pensamento maduro e torna o móvel mais intuitivo.
- Organização inteligente de gavetas: Evita movimentos repetitivos e melhora a eficiência no uso diário.
- Abertura eletrônica (touch): Agrega valor e reduz esforço físico. Trata-se de tecnologia com propósito.
- Bordas arredondadas e acabamentos suaves: Previnem acidentes sem comprometer o design.
- Fechamento suave de portas e gavetas: Mais conforto, menos ruído, maior durabilidade. Simples e eficaz.
- Puxadores anatômicos e generosos: Facilitam o uso para quem tem menos força de pegada ou limitações de mobilidade.
- Eletros e planejados na altura certa: Evita esforço desnecessário e amplia a funcionalidade. Aliás, esse é um dos erros mais comuns e mais fáceis de corrigir na origem.
Criar para o público 50+ vai além do design
A MV Marketing, em parceria com a arquiteta Flavia Ranieri, oferece consultorias e workshops personalizados para empresas que atuam na indústria de móveis e no setor do morar.
Combinando dados de comportamento, arquitetura inclusiva e estratégia de marca, desenvolvemos soluções aplicáveis, testadas e validadas com o consumidor maduro.
Portanto, se sua empresa quer sair do lugar comum e atuar com inteligência na Economia Prateada, fale com a gente.
