A publicidade brasileira ainda insiste em repetir velhos roteiros. Mesmo com o avanço dos discursos sobre diversidade, os estereótipos na publicidade continuam firmes — disfarçados de representatividade. Muitos comerciais suavizam o envelhecimento com filtros, colocam o público 60+ como coadjuvante e constroem narrativas que falam sobre, e não com, quem tem mais de 60.
No entanto, a campanha Becks 70+ propõe um caminho diferente. Em vez de repetir fórmulas gastas, ela escuta. Em vez de suavizar, respeita. E, acima de tudo, oferece protagonismo real — sem nostalgia forçada ou caricaturas batidas.
Mais do que um bom comercial, trata-se de uma aplicação prática dos 10 Princípios da Comunicação com o Público Maduro. Desenvolvidos pela MV Marketing, esses princípios têm base sólida na Gerontologia e na escuta ativa do público maduro. A seguir, mostramos como essa campanha transforma teoria em prática com precisão.
Protagonismo e intenção em prática
A força da campanha está no fundamento. Ela traduz, com coerência, o que toda marca deveria aplicar quando se comunica com o público 60+. Por isso, cada princípio merece ser analisado.
1. Representatividade importa
Os protagonistas não são caricaturas nem personagens genéricos. Pelo contrário, são pessoas reais, com presença, autenticidade e bagagem. Isso reforça a legitimidade da narrativa e elimina os estereótipos.
2. Autonomia é regra
Aqui, não há espaço para figuras passivas. Os personagens vivem, decidem e ocupam seus espaços. Assim, a maturidade é retratada com liberdade e escolha.
3. Protagonismo como essência
O foco está no público 70+ como potência atual. Em vez de olhares nostálgicos, a campanha apresenta pessoas ativas, que vivem o agora com intensidade.
4. Conteúdo com propósito
Não se trata de viralizar a qualquer custo. Pelo contrário, o objetivo é provocar reflexão e gerar conexão verdadeira. Portanto, o engajamento vem da profundidade, e não do espetáculo.
5. Linguagem com lastro
O tom é direto e respeitoso. Ao evitar a condescendência, a marca conversa com um público que valoriza a franqueza e reconhece a inteligência de quem já viveu muito.
6. Clareza acima de tudo
A estética é limpa e funcional. Ao eliminar ruídos visuais, a mensagem se torna mais acessível e eficaz. Dessa forma, a campanha respeita o tempo e a atenção do espectador.
7. Design inclusivo e ambientes acessíveis
Nada foi feito por acaso. O ritmo, os enquadramentos e os elementos visuais foram planejados para garantir uma experiência acessível, fluida e respeitosa.
8. Escuta ativa
Essa campanha não nasceu de achismos. Pelo contrário, ela é fruto de pesquisa, observação e entendimento profundo das preferências, desejos e limites do público maduro.
9. Intergeracionalidade como estratégia
A maturidade não aparece isolada. Em vez disso, está inserida em contextos sociais plurais, onde diferentes gerações interagem com naturalidade. Isso reforça vínculos e derruba muros.
10. Produto com inteligência gerontológica
Destacar o amargor da cerveja não é um detalhe aleatório. Afinal, o paladar muda com o tempo, e sabores intensos tendem a ser mais valorizados. Além disso, a ambientação social, plural e ativa sugere pertencimento e não isolamento.
Estereótipos na publicidade: o que sua marca ainda está repetindo?
Marcas que insistem em abordagens rasas perdem mais do que relevância. Elas desperdiçam a chance de se conectar com um público que movimenta mais de R$ 2 trilhões por ano no Brasil. Portanto, não se trata apenas de inovação criativa é também uma questão de estratégia de negócios.
A Becks entendeu isso. Por isso, entregou uma campanha com repertório, responsabilidade e intenção.
Mais do que romper com os estereótipos na publicidade, Becks 70+ prova que é possível — e necessário — construir narrativas mais reais, potentes e respeitosas.
Se você trabalha com comunicação, assista à campanha Becks 70+ . Em seguida, reflita: Sua marca está falando sobre o público 60+ ou já aprendeu a falar com ele?
Quer romper com os estereótipos na publicidade da sua marca? Fale com a MV Marketing. Temos a metodologia, o repertório e a experiência para transformar sua comunicação com o público 50+.
