O que é Economia Prateada? Economia Prateada é todo o ecossistema de produtos e serviços voltados para pessoas com mais de 50 anos, um público que está crescendo e revolucionando mercados. No Brasil, as empresas ainda estão correndo atrás de entender o verdadeiro potencial desse público, que está longe de ser homogêneo ou passivo. As pessoas 50+ de hoje são ativas, conectadas, exigentes e têm grande impacto em setores como saúde, bem-estar, tecnologia, turismo e muito mais. O aumento da longevidade e a queda nas taxas de natalidade são os grandes motores desse movimento. Segundo a ONU, desde 2019 já temos um número maior de pessoas com mais de 65 anos do que crianças com menos de 5. E a previsão é que, em 2050, uma em cada seis pessoas no mundo terá mais de 65 anos. Nos Estados Unidos e na Europa, esse número chega a uma em cada quatro! Aqui no Brasil, a situação não é diferente. Até 2050, seremos o 6º país mais envelhecido do mundo, com mais de 30% da população acima de 60 anos. Isso significa que precisamos estar prontos para essa revolução. Junto com os desafios de saúde e previdência, vem uma onda de novas oportunidades. Esse público tem expectativas claras e demanda por produtos e serviços que acompanhem seu estilo de vida ativo e saudável. Falando em números, a Economia Prateada já movimenta cerca de 15 trilhões de dólares globalmente. No Brasil, são dois trilhões de reais por ano, consolidando-se como uma fatia gigante do consumo. Quem souber atender a esse público vai surfar essa onda com grande vantagem. Oportunidades e Mudanças no Comportamento do Público 50+ As gerações mais maduras, como a geração X e os baby boomers, estão quebrando velhos estereótipos. São indivíduos mais ativos, exigentes e conectados que exigem mais das marcas. Mas muitas empresas ainda não perceberam isso. Os consumidores 50+ estão redefinindo o conceito de envelhecimento e trazendo novas demandas para diversos setores da economia. A preocupação com o bem-estar, a autonomia e a qualidade de vida é apenas o começo. Cada segmento, do turismo à tecnologia, precisa se adaptar para atender a esse público que está cada vez mais ativo e exigente. A seguir, vamos explorar como essas mudanças comportamentais estão impactando setores-chave, como saúde, bem-estar, moradia, turismo e muito mais, mostrando as oportunidades que esse público oferece para as empresas que souberem se reinventar. Saúde e Bem-Estar A saúde preventiva se tornou uma das maiores prioridades para o público sênior. Isso significa que esses consumidores estão dispostos a investir em alimentação saudável, atividades físicas e produtos de bem-estar, como suplementos e dispositivos de monitoramento de saúde. Oportunidades: empresas que oferecem produtos e serviços que incentivam um envelhecimento ativo, como dispositivos de monitoramento remoto e telemedicina, estão em posição de destaque. A telemedicina tem se expandido rapidamente, permitindo que os maduros monitorem sua saúde a distância com maior conveniência. Alimentação e Gastronomia A indústria alimentícia está passando por uma transformação para atender às demandas do público maduro, que busca alimentos que promovam longevidade e bem-estar. 42% dos consumidores dessa faixa sentem falta de alimentos que atendam a suas necessidades específicas, como produtos sem glúten, com menos sal ou teor de gordura reduzido. Oportunidades: marcas que investem em produtos funcionais, como alimentos ricos em nutrientes e opções dietéticas especializadas, estão capitalizando sobre essa demanda crescente. Além disso, o público maduro busca conveniência, preferindo alimentos prontos ou de fácil preparo que atendam às suas necessidades nutricionais. Leia também: Indústria Alimentícia Adotando Lições das Blue Zones Casa e Consumo Com o amadurecimento, os consumidores seniores valorizam a independência e buscam produtos e serviços que facilitem o dia a dia em casa. O setor de moradias adaptadas está crescendo, oferecendo soluções que garantam segurança e acessibilidade. Além disso, há uma crescente demanda por móveis funcionais, que unem conforto, segurança e design. Oportunidades: móveis adaptados, como cadeiras ergonômicas e camas ajustáveis, são exemplos de como o setor pode se adaptar para atender às necessidades desse público sem sacrificar a estética. Design inclusivo e acessibilidade são fatores decisivos para capturar esse mercado. Leia também: O Setor Moveleiro Reconhece a Importância do Público Maduro Turismo e Lazer Os consumidores maduros valorizam experiências de lazer que oferecem conforto e personalização. Viagens são uma prioridade para muitos, especialmente destinos que proporcionam uma combinação de bem-estar, cultura e espiritualidade. Para aqueles que desejam novas experiências: safáris e cruzeiros temáticos oferecem aventuras memoráveis. As viagens em família também são muito procuradas por proporcionarem a oportunidade de fortalecer laços e criar memórias afetivas. 69% dos maduros viajam pelo menos uma vez por ano, com a maioria dos viajantes pertencendo às classes A e B. Oportunidades: empresas de turismo que oferecem pacotes voltados para esse público, com foco em conforto, exclusividade e atendimento personalizado, têm uma grande oportunidade de captar esse mercado. Além disso, o turismo acessível – com acomodações e serviços adaptados para pessoas com mobilidade reduzida – está ganhando relevância. Leia também: O Crescimento do Turismo na Economia Prateada Educação e Conhecimento O público sênior está cada vez mais interessado em educação continuada e cursos livres. Seja para aprimorar habilidades profissionais, seja para aprender algo novo, muitos maduros estão buscando oportunidades de crescimento pessoal e profissional. 55% dos maduros dizem que sentem falta de mais opções de cursos que atendam a suas necessidades. Oportunidades: empresas que oferecem cursos especializados, workshops ou intercâmbios educacionais podem se beneficiar dessa demanda crescente. Conheça nosso: Curso de Marketing na Economia Prateada Finanças, Seguro e Trabalho Embora muitos maduros já estejam aposentados, um número crescente está permanecendo ativo no mercado de trabalho ou investindo em empreendimentos próprios. Além disso, há uma demanda crescente por produtos financeiros que ofereçam segurança em longo prazo, como seguros e planejamento de aposentadoria. Apenas 1 em cada 4 maduros têm emprego com carteira assinada, mas muitos deles são empreendedores ou trabalham no mercado informal. Oportunidades: há uma oportunidade clara para empresas de finanças e seguros
Economia Prateada: prepare sua Empresa para o Público 50+
A Economia Prateada está transformando mercados ao redor do mundo, com o público 50+ se tornando cada vez mais relevante para diversos setores. Esse grupo, mais ativo e digital do que nunca, movimenta trilhões de dólares anualmente, oferecendo oportunidades significativas para empresas que buscam expandir suas estratégias. Na MV Marketing, entendemos a importância de se conectar de maneira autêntica com esse público. Neste artigo, vamos explorar o que é a Economia Prateada, identificar as principais oportunidades de mercado e mostrar como nossos workshops e palestras podem ajudar sua empresa a aproveitar esse potencial. O que é a Economia Prateada? A Economia Prateada refere-se ao conjunto de produtos, serviços e inovações voltadas para atender às necessidades e aos desejos das pessoas com mais de 50 anos. Conhecido como público maduro, este grupo está crescendo rapidamente, tanto em números quanto em poder de compra. Projeções indicam que, até 2050, o Brasil será o sexto país com a maior população idosa no mundo, o que cria uma enorme oportunidade de mercado. Ao contrário dos estereótipos, este público é ativo, cada vez mais digitalizado e disposto a investir em qualidade de vida, saúde, lazer e tecnologia. Entender suas demandas é essencial para empresas que desejam se posicionar de forma competitiva nos próximos anos. Se você quer se aprofundar nesse mercado, a MV Marketing oferece um Workshop exclusivo sobre a Economia Prateada, no qual abordamos temas como: Um novo olhar para a maturidade Dados da Economia Prateada Perfil de diversidade do público 50+ Este workshop é ideal para empresas e equipes que precisam criar estratégias, produtos e serviços voltados para o público maduro, ajudando a construir uma visão clara e prática sobre o potencial da diversidade deste segmento. O passo essencial após conhecer o mercado Após entender as oportunidades da Economia Prateada, o próximo passo é definir quem é seu cliente maduro. O público 50+ é extremamente diverso, e focar apenas na faixa etária é um erro comum. O mais importante é compreender o perfil de comportamento desse consumidor. No nosso workshop Persona Universal, oferecemos: Apresentação detalhada dos perfis do público 50+ Análise do perfil dos seus clientes atuais Cocriação da persona universal da sua marca, além de um mapa de empatia Identificação de insights e oportunidades No final do processo, entregamos um relatório completo com todas essas informações e insights do time. Esse workshop é estruturado entre dois a quatro encontros, proporcionando uma imersão profunda para sua equipe entender e aplicar essas estratégias. Quais são as oportunidades de mercado? Diversos setores já estão atentos ao crescimento da Economia Prateada, e as oportunidades são vastas e crescentes. Setores como saúde, tecnologia, turismo, moda, beleza e bem-estar estão em destaque, mas o mercado imobiliário também tem mostrado grande potencial para se reinventar. O público maduro busca mais do que simples moradia. Eles procuram por conforto, segurança e acessibilidade. Pensando nisso, criamos o Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário, em parceria com a especialista e geroarquiteta Flavia Ranieri, referência em arquitetura para o público 50+ no Brasil. Nesse workshop, mostramos: Um novo olhar para a maturidade no setor imobiliário Dados sobre a Economia Prateada Perfil de diversidade e moradia Mapeamento das oportunidades no setor Com a experiência de Flavia, responsável por projetos emblemáticos como o BIOOS, da Construtora Laguna, e o Elissa Village, primeira ILPI de luxo do Brasil, além do desenvolvimento da franquia Terça da Serra, o workshop é essencial para empresas que querem se destacar nesse segmento crescente. Além dos nossos workshops, oferecemos palestras personalizadas para eventos e empresas que desejam entender melhor o impacto da Economia Prateada em diversos setores. Nossa cofundadora, Bete Marin, já palestrou em eventos de grande relevância, como: Conecta Imobi – OLX: explorando as tendências do setor imobiliário na Economia Prateada. Festival para Agências de Propaganda da ENAPRO: abordando estratégias de marketing inovadoras para o público maduro. Evento Degusta – Duas Rodas: discutindo as preferências e os comportamentos de consumo do público 50+. BHB Food Festival: inovação, negócios e conteúdo no mercado de alimentação saudável. ConnectTeg: conectando AI e IoT com soluções para a nova maturidade. Nossas palestras cobrem uma ampla gama de temas e são uma oportunidade de aprender com cases de sucesso, entender as tendências do mercado e explorar estratégias práticas para se conectar de forma eficaz com o público 50+. Conclusão A Economia Prateada está redefinindo a maneira como diversos setores abordam o consumo e o relacionamento com o público maduro. As oportunidades para empresas que se adaptam a essa nova realidade são vastas e podem garantir uma posição de liderança no futuro próximo. Se sua empresa deseja aproveitar o potencial desse mercado e entender como se conectar de forma eficiente com o público 50+, participe de nossos workshops e/ou palestras. Na MV Marketing, estamos prontos para ajudar sua equipe a construir estratégias sólidas e inclusivas que realmente façam a diferença. Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar sua empresa a navegar com sucesso na Economia Prateada!
Comunicação Integrada com Estratégias Baseadas em Dados
A comunicação eficaz e estratégica é um dos pilares para o sucesso de qualquer empresa. No entanto, pode ser muito custoso para algumas empresas montarem e gerenciarem uma equipe de marketing interna. É aí que entra o projeto de Comunicação Integrada da MV Marketing. Ao longo dos anos, tivemos o privilégio de trabalhar com diversas marcas e ajudá-las a transformar suas estratégias de comunicação. Nossa abordagem vai além do marketing convencional: somos o seu time de marketing completo, oferecendo desde o planejamento estratégico até a execução e monitoramento das ações. Tudo isso sem a necessidade de você montar uma equipe interna. A Comunicação Integrada é mais do que apenas uma solução de marketing — é um processo colaborativo e contínuo que cuida de todas as etapas do marketing da sua empresa. Imagine ter um departamento de marketing externo que trabalha diretamente com você, adaptando as melhores estratégias às suas necessidades e garantindo que sua marca esteja sempre posicionada de forma eficiente no mercado. Como Funciona? Nosso processo é estruturado em quatro etapas principais: 1. Workshop Persona Universal Tudo começa com uma imersão no universo da sua marca. Realizamos uma análise profunda do perfil dos seus clientes e cocriamos as personas ideais para a sua comunicação. Isso garante que sua mensagem chegue de forma personalizada e assertiva ao público que realmente importa. 2. Diagnóstico e Planejamento Estratégico Com as personas definidas, passamos para o levantamento de dados sobre a presença da sua marca nos meios de comunicação, avaliamos a concorrência e algumas referências, para, na sequencia definir o posicionamento estratégico que vai nortear o planejamento de marketing. Definimos objetivos claros e metas mensuráveis, alinhados às suas metas de negócios. A missão é garantir que todas as ações de marketing estejam perfeitamente alinhadas com as expectativas da empresa e do seu público-alvo. 3. Implementação das Ações Após o planejamento, é hora de colocar a mão na massa. A equipe da MV Marketing cuida de tudo: atualização do posicionamento de marca, gestão de redes sociais, criação de conteúdo, campanhas de inbound marketing (e-mail marketing, landing pages, gestão de leads), mídia paga (Google Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads) e gestão de CRM. Você não precisa se preocupar com a execução — nós fazemos tudo por você. 4. Monitoramento em Tempo Real Acompanhar os resultados é essencial para garantir o sucesso das campanhas. Disponibilizamos um dashboard personalizado, onde você pode acompanhar o desempenho de suas campanhas em tempo real. Isso permite que ajustes sejam feitos rapidamente, sempre com base em dados precisos e atualizados. A Comunicação Integrada é ideal para empresas que precisam de um time de marketing, sem a necessidade de montar uma equipe interna. Com a nossa solução, você terá a tranquilidade de saber que sua comunicação está sendo tratada por especialistas, sem o custo elevado de contratar diversos profissionais. Além disso, o acompanhamento em tempo real garante que as decisões sejam sempre estratégicas e que cada ação esteja alinhada com os resultados que você busca. Time de marketing completo sem contratar internamente: Você não precisa montar um departamento de marketing. A MV Marketing atua como a extensão da sua equipe. Estratégias personalizadas: Cada ação é pensada com base nas particularidades da sua empresa e no perfil do seu público. Dados em tempo real: Nosso monitoramento garante que você tenha acesso aos resultados das campanhas em tempo real, permitindo ajustes rápidos e decisões estratégicas. Custo-benefício: Ao optar pela Comunicação Integrada MV, você elimina seus custos com recursos humanos, treinamento, estrutura e impostos, ao mesmo tempo que garante a qualidade e eficiência em marketing. A Comunicação Integrada da MV Marketing é a solução que sua empresa precisa para se destacar no mercado, sem a complexidade de montar e gerenciar um time de marketing interno. Estamos aqui para ser o seu time, oferecer resultados concretos e garantir que sua marca esteja sempre conectada ao público certo. Se você deseja saber mais sobre como podemos te ajudar a transformar sua estratégia de comunicação, entre em contato conosco e solicite um orçamento.
Indústria Alimentícia: Adotando Lições das Blue Zones
Com a crescente demanda por produtos que promovem a saúde e o bem-estar, a indústria alimentícia se encontra em uma posição estratégica para inovar e atender às necessidades da Economia Prateada. Esta economia, que abrange produtos e serviços consumidos por pessoas com idade a partir de 50 anos, movimenta aproximadamente 2 trilhões de reais anualmente no Brasil. A alimentação, um dos maiores gastos desse grupo, destaca a necessidade de produtos inovadores e adaptados, inspirados nas práticas saudáveis das Blue Zones — regiões conhecidas pela longevidade excepcional de seus habitantes, caracterizadas por dietas ricas em vegetais, grãos e uso limitado de carne, sal e açúcares. A urgência por produtos para dietas restritas Segundo o estudos da Data 8, 57% dos consumidores 50+ sentem falta de produtos voltados para suas necessidades, enquanto 42% procuram alimentos que atendam especificamente suas demandas de saúde, como dietas com mais fibras, menos sal, gordura e açúcar, além de opções zero lactose e sem glúten. Com as inovações aceleradas no setor, a indústria alimentícia pode desenvolver produtos nutritivos que promovam o bem-estar geral dessa população. A alimentação saudável é uma prioridade para os consumidores entre 55 e 74 anos, sendo um dos seus maiores gastos. Um exemplo é a Agrobonfim, um distribuidor de hortifruti que atende aos principais restaurantes e hotéis da capital paulista. Ao lançar uma nova unidade de negócios voltada ao consumidor final, a empresa observou que mulheres acima de 50 anos representavam 40% de sua base de clientes e ajustou sua comunicação para atender as demandas deste público. As marcas podem capitalizar sobre a crescente demanda prateada, promovendo alimentos que não apenas atendem a dietas específicas, mas também são enriquecidos com ingredientes funcionais, como proteínas, cálcio e vitaminas essenciais. Esses produtos atendem às necessidades nutricionais e contribuem para um envelhecimento saudável. Comunicação clara e diversificada “O marketing focado nos maduros exige uma comunicação transparente, com informações detalhadas sobre ingredientes, funcionalidade e origem das matérias-primas. É essencial entender a diversidade da longevidade brasileira e incluir o consumidor 50+ nas estratégias de marketing, garantindo a representatividade dessa nova geração de prateados.” — Bete Marin, especialista em publicidade e gerontologia, cofundadora da MV Marketing. Ao adotar as práticas das Blue Zones e alinhar-se com as necessidades da população madura, a indústria alimentícia atende a uma demanda crescente, promovendo um estilo de vida mais saudável. As inovações no setor são fundamentais para impulsionar a saúde e o bem-estar dos consumidores 50+. O marketing especializado na economia prateada demonstra que é possível transformar desafios em oportunidades de mercado. Leia mais conteúdos sobre tendências e oportunidades no mercado prateado no nosso blog.
Manual de Boas Práticas de Comunicação 50+: Case Brasilprev
A Brasilprev, a prestigiada empresa de previdência privada no Brasil, topou o desafio de se conectar de forma mais direta e personalizada com o público 50+. E para isso, contratou à MV Marketing, agência especialista no público maduro. O resultado? Um manual de boas práticas de comunicação 50+ para assessorar as áreas de produto, relacionamento, clientes, marketing e comunicação da empresa. Desafio x Solução Pessoas acima dos 50 anos já representam 25% da nossa população e é o maior grupo de consumidores no Brasil. Mas tem um problema: 87% deles se sentem ignorados pelas empresas e 77% não se identificam com as campanhas publicitárias, segundo dados da Data8. Na Brasilprev, esse público é parte significativa dos clientes, o que torna a comunicação eficiente com eles uma missão importantíssima. Com esses dados na mão, a MV Marketing entrou em cena para ajudar a criar um guia que orientasse todas as áreas da Brasilprev a falar a mesma língua do público 50+ e a usar os canais certos para atendê-los melhor. Como foi conduzido o projeto Time Multidisciplinar: Montamos um grupo multidisciplinar, com colaboradores das equipes de produtos, relacionamento, clientes, marketing e comunicação. Workshops de Imersão: Todo time se aprofundou nos diferentes perfis da maturidade brasileira, em seguida criamos os personas da Brasilprev e desenhamos juntos os mapas de empatia para entender melhor os desafios e oportunidades. Criação do Guia: Com o guia pronto, os times tiveram acesso às orientações de como estruturar textos, usar uma linguagem clara, design inclusivo e usabilidade fácil. Tudo com exemplos práticos do que fazer e do que evitar. O guia é um verdadeiro manual de: Princípios de Comunicação 50+: Como estruturar os textos, usar uma linguagem direta e design inclusivo. Dicas Práticas: O que fazer e o que evitar na comunicação com o público maduro. Orientações sobre Inclusão e Diversidade: Como representar os maduros de forma realista e positiva nas campanhas. Impacto e Resultados Sandro Bonfim, superintendente de produtos da Brasilprev, em entrevista ao portal Clientes SA, explicou que a expectativa de vida dos brasileiros está aumentando e é essencial que as empresas estejam prontas para atender e se comunicar bem com esse público. Segundo Bonfim “Cada vez mais entendemos a importância de um olhar específico para os clientes 50+ no que tange ofertas, serviços, tratamento e comunicação. Aqui na Brasilprev, estamos focados em criar soluções para esse público. A partir de uma comunicação eficaz nos aproximamos desses clientes, conseguimos entender e atender suas necessidades”. Esse projeto não só reforçou a posição da Brasilprev como uma empresa que respeita e entende seus clientes maduros, mas também mostrou a expertise da MV Marketing em criar soluções de comunicação inclusivas e eficazes. A parceria rendeu um material que já está sendo usado pelas equipes internas, promovendo uma comunicação mais alinhada e respeitosa com os longevos. Com 4 anos de estrada, a MV Marketing se destaca como a primeira agência de marketing digital focada no consumidor maduro, usando uma abordagem data-driven para ajudar empresas a engajar e converter consumidores 50+ em fãs da marca. Este case é a prova de como a MV pode transformar a comunicação empresarial, atendendo às demandas de um mercado em constante evolução. Quer saber mais sobre como a MV Marketing pode ajudar sua empresa a se conectar de forma mais eficaz com o público 50+? Entre em contato com nosso time.
Etarismo e Mercado Imobiliário: Desafios e Soluções
O Conecta Imobi 2024, o maior evento do mercado imobiliário da América Latina, está se aproximando! Nos dias 11 e 12 de setembro, em São Paulo, especialistas do setor estarão reunidos para discutir as principais tendências e inovações. Um dos temas centrais será a importância de combater o etarismo e identificar as oportunidades emergentes no setor imobiliário para o público 50+. Bete Marin, cofundadora da MV Marketing, e Flavia Ranieri, geroarquiteta, estarão no palco apresentando uma nova visão sobre a economia prateada e a diversidade de perfis de moradia. Aproveite nosso código de desconto de 8%: PALESTRANTES2024. O impacto do etarismo no setor imobiliário O etarismo, definido como o preconceito baseado na idade, atinge 1 em cada 2 pessoas ao redor do mundo e afeta de maneira desproporcional as mulheres acima de 50 anos. No setor imobiliário, esse preconceito impacta o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam adequadamente esse público em crescimento. Um dos grandes problemas do etarismo é a miopia que ele causa no mercado. Ele impede que empresas identifiquem as reais necessidades e desejos de uma parte significativa da população. No Brasil, os consumidores 50+ já movimentam R$ 2 trilhões por ano, representando enormes oportunidade para o setor imobiliário. Ignorar essa realidade é fechar os olhos para um dos maiores potenciais de crescimento da atualidade. A economia prateada e as oportunidades no mercado imobiliário A economia prateada, que abrange o mercado de consumidores acima de 50 anos, já representa a terceira maior atividade econômica do mundo, movimentando US$ 15 trilhões ao ano. No Brasil, esse público representa quase um terço da população, e suas necessidades de moradia são diversas e subatendidas. A revolução demográfica já está em andamento, e o Brasil será o sexto país do mundo com a maior população de pessoas com mais de 60 anos até 2050. Essa transformação gera muitas oportunidades, principalmente no setor imobiliário, onde a demanda por imóveis adaptados para atender às necessidades de conforto, segurança e acessibilidade do público maduro está crescendo. Além disso, 4 a cada 10 brasileiros 50+ afirmam que faltam produtos e serviços adequados para a sua idade, o que reforça a urgência de o setor imobiliário desenvolver soluções específicas para esse público diverso. Como combater o etarismo O setor imobiliário precisa implementar estratégias que atendam aos diversos agentes do setor. Entre os passos essenciais estão: Estudo de Comportamento: Compreender o comportamento de compra, desejos e necessidades do público 50+ é o primeiro passo para desenvolver produtos e serviços que realmente façam a diferença. Sensibilização Interna: Treinar todos os profissionais da empresa para que reconheçam o valor e o potencial do público 50+ é fundamental. A mudança de mindset começa dentro das empresas. Desenvolvimento de Produtos: Criar produtos imobiliários que contribuam para uma maturidade com qualidade de vida é essencial. Isso inclui imóveis adaptados para diferentes perfis de vida, desde os mais ativos até aqueles que buscam soluções de adaptação de espaços. Monitoramento Constante: Acompanhar o comportamento dos consumidores maduros, aprender com eles e evoluir constantemente. O mercado está em transformação e as necessidades também. Programas de Relacionamento: Estabelecer laços de confiança e lealdade com o público maduro por meio de programas de relacionamento e personalização do atendimento. Além da palestra, conheça nosso Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário. Durante o workshop, vamos explorar um novo olhar para a maturidade, discutindo a diversidade de perfis, o perfil de moradia e o mapeamento das oportunidades no setor imobiliário. Este é um espaço essencial para quem deseja entender como o mercado pode se adaptar e aproveitar as oportunidades criadas pela economia prateada. Clique aqui para saber mais e participar dessa transformação. Para explorar mais sobre o impacto da longevidade no setor imobiliário, leia nossos artigos “A longevidade bate à porta do setor imobiliário” e “Oportunidades para o setor imobiliário“.
Marketing para Indústrias: Case São Joaquim Laminação
Em um ambiente onde investimento em tecnologia e inovação são prioridades para o desenvolvimento de sua área industrial, a São Joaquim Laminação decidiu abraçar a transformação digital do Marketing como aliado para competitividade e crescimento. Com o apoio da MV Marketing, liderada por Bete Marin, uma profissional com uma carreira consolidada na Gerdau e mais de 13 anos de experiência em Marketing para Indústrias, a empresa implementou uma abordagem integrada de marketing, vendas e análise de dados. O resultado foi um relacionamento fortalecido com seus clientes e conquistas sólidas no mercado. Este case detalha como essa estratégia prática e orientada por dados se traduziu em sucesso. “O futuro pertence àqueles que se preparam hoje.” — Malcolm X Presença Digital e Monitoramento A MV Marketing gerencia integralmente a presença digital da São Joaquim Laminação, incluindo site, redes sociais, campanhas de mídia paga, produção de conteúdo em parceria com o time técnico, além da análise de dados de marketing e vendas. O primeiro passo nessa transformação foi a criação de um site que marcasse o início de uma nova presença da São Joaquim Laminação no ambiente digital. Projetado com um design intuitivo, o site tornou-se o ponto central da apresentação da empresa. Ferramentas de automação de marketing e CRM foram implementadas para alinhar as estratégias de marketing com a equipe de vendas, ampliando a presença online da São Joaquim e fortalecendo o relacionamento com clientes. Com o auxílio de um dashboard personalizado, a empresa passou a monitorar, em tempo real, o desempenho de suas campanhas, ajustando suas estratégias conforme necessário. Marketing 360° Além da modernização digital, a MV Marketing também gerencia o marketing 360° da São Joaquim Laminação. Desde a produção de materiais físicos até campanhas em mídias offline e a organização de eventos, toda a comunicação foi projetada para ser consistente e impactante em cada ponto de contato. Esse nível de integração garantiu que a mensagem da empresa permanecesse coesa, independentemente do canal utilizado, resultando em uma experiência unificada que fortaleceu a presença da marca no mercado. Protagonismo e Inclusão Na MV Marketing, acreditamos que o fator humano é essencial para o sucesso de qualquer estratégia. Por isso, priorizamos a representatividade e a inclusão, dando voz e espaço às pessoas que são a base do sucesso da empresa. Essa filosofia de inclusão permeou tanto o marketing externo quanto o ambiente interno da empresa, promovendo um maior engajamento entre os colaboradores e fortalecendo a cultura organizacional. Conclusão A jornada da São Joaquim Laminação demonstra que, com a estratégia certa, os desafios podem ser transformados em oportunidades. A digitalização, aliada a uma comunicação integrada e ao foco no fator humano, não apenas modernizou as operações da empresa, mas também consolidou sua posição de destaque no mercado. Este case é um exemplo claro de como a transformação digital, combinada com uma comunicação inclusiva e uma estratégia baseada em dados, pode elevar uma empresa a novos patamares no contexto do Marketing para Indústrias. Se você busca inspiração para transformar seu negócio, explore mais conteúdos sobre transformação digital e marketing inclusivo em nosso blog. Juntos, podemos construir estratégias que realmente conectem e respeitem o público.
O Crescimento do Turismo na Economia Prateada
Para 79% dos maduros, viajar é uma prioridade. Essa estatística da Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV) revela que o segmento de turismo para o público 50+ está se consolidando como uma força crescente no mercado. Respondendo por 15% dos pacotes turísticos vendidos no Brasil, esse público demonstra um comportamento de consumo que não pode ser ignorado. Frequência das viagens e destinos preferidos 69% dos maduros viajam pelo menos uma vez ao ano. Esses viajantes, predominantemente das classes AB, possuem maior poder aquisitivo e estão dispostos a investir em experiências de viagem de qualidade. 75% preferem organizar suas viagens por conta própria, evidenciando a importância de ofertas personalizáveis e flexíveis. Esse fenômeno reflete uma tendência global crescente, onde o turismo DIY (Do It Yourself) se torna cada vez mais popular, permitindo que os viajantes criem itinerários sob medida que atendam às suas necessidades e desejos pessoais. Para 60% dos maduros, os destinos mais atraentes são aqueles que oferecem uma combinação de bem-estar, cultura e espiritualidade. Para aqueles que desejam novas experiências: safáris e cruzeiros temáticos oferecem aventuras memoráveis. As viagens em família também são muito procuradas por proporcionarem a oportunidade de fortalecer laços e criar memórias afetivas. Quanto maior o poder aquisitivo, maior a busca por destinos diferenciados e exclusivos. Maduros com mais recursos financeiros estão explorando locais inovadores e sofisticados. Esse público está disposto a pagar por experiências que vão além do comum, como jantares exclusivos e passeios personalizados, buscando sempre algo surpreendente. Oportunidades para o Setor de Turismo Para aproveitar essa crescente demanda, o setor de turismo deve se adaptar e inovar, oferecendo pacotes que combinam conforto, segurança e personalização, atendendo às expectativas de um público exigente e sofisticado. Com o novo programa “Voa Brasil,” aposentados do INSS terão acesso a passagens aéreas por até R$ 200,00, o que promete impulsionar ainda mais o turismo brasileiro na economia prateada. A nossa dica é que as empresas de turismo apoiem seus clientes durante o cadastro no gov.br para garantir que tenham acesso as passagens de baixo custo. Essa iniciativa permitirá que um número crescente de maduros viaje com maior frequência, criando uma nova demanda para o setor de turismo. Empresas que entenderem as necessidades dos maduros e adaptarem suas ofertas sairão à frente da concorrência e terão a oportunidade de abrir novos mercados. Investir em estratégias de comunicação claras e envolventes é essencial. Destacar os benefícios específicos e as características diferenciadas dos destinos e serviços oferecidos pode fazer toda a diferença. Utilizar canais eficazes para alcançar o público maduro, com mensagens assertivas e direcionadas, é uma estratégia vencedora. Conclusão O turismo para maduros representa uma oportunidade imperdível para o setor. Este público, disposto a investir em experiências que tragam prazer, bem-estar e momentos memoráveis, configura um segmento lucrativo e em expansão. Empresas que se adaptarem a essa realidade e desenvolverem ofertas e estratégias de comunicação focadas nesse público colherão resultados positivos e sustentáveis. Leia mais conteúdos sobre tendências e oportunidades no mercado prateado no nosso blog.
Estratégias Data-Driven no Terceiro Setor: Cases de Sucesso
As organizações do terceiro setor frequentemente enfrentam desafios relacionados à falta de pessoal dedicado para gestão de mídia e à ausência de um departamento de análise de dados ou BI. Essas limitações podem dificultar a maximização do impacto de suas campanhas e a tomada de decisões baseadas em dados. A MV Marketing pode ser sua parceira nessas áreas, oferecendo suporte especializado tanto para projetos específicos quanto de forma recorrente. Utilizando estratégias data-driven, temos ajudado instituições a alcançarem seus objetivos de maneira eficiente. Conheça nossos cases de sucesso a seguir. Vetor Brasil / Instituto Gesto Vetor Brasil e Instituto Gesto são organizações que atuam no desenvolvimento de lideranças públicas para melhorar a gestão governamental no Brasil. Elas necessitavam de uma estratégia eficaz para a campanha do Programa de Seleção Unificada (PSU), com foco na diversidade. O objetivo era gerar leads de inscritos que não fossem somente brancos e atraíssem também pessoas fora do eixo Rio-São Paulo. Estratégias Implementadas: Gestão de Mídia Paga: Desenvolvemos e gerenciamos campanhas de mídia paga, otimizadas para alcançar o público-alvo desejado. Dashboard Customizado: Criamos um dashboard personalizado para monitorar o desempenho da campanha em tempo real, permitindo ajustes rápidos e eficientes. Batemos a meta de inscritos no programa e conseguimos atrair um público diversificado, com destaque para inscritos pardos e negros. A estratégia data-driven garantiu que a campanha alcançasse os resultados esperados de maneira eficiente. Este trabalho foi realizado de forma pontual, durante três meses, especificamente para o período do PSU. “A MV montou uma campanha de inbound com inteligência de dados e métricas precisas para chegarmos em nossos objetivos. Batemos todas as nossas metas” Juliana Spotto (Vetor Brasil / Instituto Gesto) Projeto Paradiso Projeto Paradiso é uma organização sem fins lucrativos que apoia o desenvolvimento do audiovisual brasileiro. Eles buscavam aumentar o impacto de sua marca, gerar leads, seguidores, visualizações e inscritos no canal do YouTube, além de precisar de suporte e treinamento para melhor explorar as oportunidades de inbound marketing para sua equipe. Estratégias Implementadas: Assessoria de Marketing para Mídia Paga: Planejamos e executamos campanhas de mídia paga para aumentar a visibilidade e o alcance da marca. Dashboard Customizado: Desenvolvemos um dashboard para monitorar as principais métricas de desempenho e realizamos reuniões de performance para fornecer insights. Treinamento de Inbound Marketing: Fornecemos treinamento contínuo para a equipe do Projeto Paradiso, capacitando-os a utilizar o RD Station de maneira eficaz. Desde 2022, temos trabalhado continuamente com o Projeto Paradiso, resultando em um aumento significativo no impacto da marca, geração de leads, crescimento de seguidores e inscritos no canal do YouTube. A utilização de estratégias data-driven foi o caminho para esses resultados. Nosso trabalho inclui mídia, análise de dados e manutenção do dashboard de forma recorrente. Fundação Lemann A Fundação Lemann é uma organização dedicada a melhorar a educação no Brasil. Eles precisavam de uma análise abrangente dos dados de pesquisa de clima histórico e people analytics para entender melhor o ambiente organizacional ao longo dos anos. Estratégias Implementadas: Análise de Dados de Pesquisa de Clima: Realizamos uma análise detalhada dos dados históricos de pesquisa de clima, identificando tendências e áreas de melhoria. People Analytics: Aplicamos técnicas de people analytics para fornecer insights sobre o comportamento e a satisfação dos funcionários. Nossa análise permitiu à Fundação Lemann obter uma visão clara do clima organizacional ao longo dos anos, fornecendo dados acionáveis para melhorar a satisfação e o engajamento dos funcionários. A abordagem data-driven foi essencial para proporcionar insights precisos e valiosos. Este trabalho foi realizado de forma pontual, envolvendo a análise do histórico de pesquisas, compilação de dados e criação de relatórios. Conclusão Os cases apresentados demonstram a versatilidade e a eficácia da MV Marketing ao atender diversas organizações do terceiro setor. Nossa abordagem data-driven e marketing inclusivo permitiu alcançar resultados significativos para Vetor Brasil / Instituto Gesto, Projeto Paradiso e Fundação Lemann. Combinando expertise em gestão de mídia paga, desenvolvimento de dashboards personalizados e análise de dados, oferecemos soluções completas que atendem às necessidades específicas de cada organização. A cofundadora Camilla Alves, com sua especialização em Data Science pela Universidade Nova de Lisboa / NOVA IMS e vasta experiência em marketing digital e análise de dados, lidera nossa equipe para entregar resultados excepcionais. Estamos preparados para colaborar com sua organização, seja em projetos específicos de curto período ou em parcerias contínuas por meio de fee mensal. Clique aqui para solicitar um orçamento para seu projeto e descubra como podemos transformar suas campanhas em histórias de sucesso. Para saber mais sobre nosso trabalho com outras ONGs, confira nossos cases de sucesso com a UNICEF e a Fundación MAPFRE. Leia mais aqui.
Longevidade e ONGs: Case UNICEF e a Fundación MAPFRE
Desenvolver estratégias de comunicação eficazes para engajar o público 50+ é essencial para ONGs. Neste artigo, exploramos dois cases de sucesso que destacam nossa expertise em marketing na economia prateada. O UNICEF se concentrou em engajar diretamente o público 50+ (B2C), enquanto a Fundación MAPFRE direcionou seus esforços para atrair empresas e projetos inovadores voltados para a longevidade (B2B). UNICEF: Engajamento com o Público 50+ UNICEF, uma ONG globalmente reconhecida, buscava uma abordagem inovadora para alcançar e engajar o público maduro, uma faixa etária que possui uma lógica de pensamento linear e que, muitas vezes, se sente excluída das campanhas de marketing tradicionais. Precisavam de uma agência que compreendesse profundamente as necessidades e comportamentos desse público. Foi aí que entramos. A MV Marketing redesenhou os materiais de campanha da UNICEF, adaptando roteiros, vídeos e peças criativas para ressoar com o público 50+. Além disso, gerenciamos a mídia paga direcionada para atrair pessoas interessadas em testamento solidário, otimizando campanhas para maximizar o alcance e a conversão do público-alvo. Assista aos dois vídeos adaptados: Resolução para Dois Um dia alguém vai lembrar de você Também realizamos um workshop de persona universal com a equipe da UNICEF, baseado em nossas pesquisas e análises de dados de campanhas anteriores e leads da ONG. Identificamos as personas 50+ ideais, permitindo um direcionamento mais assertivo das campanhas. “É muito confortável trabalhar com especialistas. Saber que estamos usando as estratégias certas para dialogar com o público maduro é essencial. Com a equipe da MV Marketing, nós realizamos campanhas muito mais eficientes e conseguimos resultados três vezes maiores do que as campanhas anteriores. Está sendo, sem dúvida, um rico processo de aprendizado para todos.” – Carolina Santos, Mobilização de Recursos e Parcerias | Programa de Testamentos Solidários. Fundación MAPFRE: Inovação Social Focada na Longevidade A Fundación MAPFRE, uma organização sem fins lucrativos criada pela MAPFRE Seguros, precisava de uma estratégia de comunicação eficaz para divulgar seus prêmios e atrair projetos inovadores focados na longevidade. O objetivo era alcançar pessoas com projetos/empresas voltados para longevidade. Durante dois anos consecutivos, divulgamos os Prêmios Fundación MAPFRE à Inovação Social, alcançando resultados excepcionais. Utilizamos nossa rede de contatos, comunidade, mailing e o LinkedIn de influenciadores na economia prateada para promover as campanhas. No primeiro ano, o vencedor do prêmio foi do Brasil, oriundo de uma campanha realizada por nós. Esta vitória destacou a eficácia das nossas estratégias e a capacidade de engajar o público correto. A estratégia de comunicação desenvolvida resultou em um alto engajamento e um aumento significativo na submissão de projetos inovadores focados na longevidade. O sucesso da campanha reafirmou a posição da MV Marketing como líder em marketing para a economia prateada. Amplie o impacto da sua causa Unimos a experiência de profissionais que trabalharam em diversos setores, proporcionando uma abordagem única e eficaz para o marketing na economia prateada. A cofundadora Camilla Alves, trabalhou na Endeavor Brasil na área de educação empreendedora, marketing digital e inteligência de dados. Já Bete Marin, com mais de 30 anos de experiência em marketing e comunicação e mais de 8 anos dedicados à economia prateada, é uma referência no mercado. Além disso, nosso time conta com outros profissionais que já trabalharam em ONGs, fortalecendo nossa capacidade de compreender e atender as necessidades específicas dessas organizações. A MV Marketing possui o conhecimento e a experiência necessários para engajar o público maduro de forma eficaz e inclusiva. Nossas campanhas para a UNICEF e a Fundación MAPFRE são testemunhos do impacto positivo que uma estratégia bem estruturada pode alcançar. Oferecemos serviços abrangentes que incluem: Planejamento de Campanhas: Desenvolvemos estratégias detalhadas para captação de leads, alinhadas com os objetivos de cada organização. Gestão de Mídia Paga: Otimizamos campanhas digitais para maximizar a visibilidade e a conversão. Dashboard Customizado: Criamos dashboards personalizados que proporcionam visibilidade em tempo real do desempenho das campanhas, facilitando a tomada de decisões baseadas em dados. Inbound Marketing: Implementamos estratégias de inbound marketing para criar uma jornada de automação eficiente, nutrindo os leads captados. Nosso compromisso é entregar resultados reais, promovendo a inclusão e a representatividade do público 50+ com um marketing inclusivo. Se você precisa de ajuda para sua organização sem fins lucrativos, acesse nossa página exclusiva para mais informações e descubra como podemos unir marketing inclusivo e estratégias focadas em dados (data-driven). Para saber mais sobre nosso trabalho com outras ONGs, confira nossos cases de sucesso com a Vetor Brasil / Instituto Gesto, Projeto Paradiso e Fundação Lemann. Leia mais aqui.
