Em um mundo cada vez mais digital e dinâmico, a interação entre diferentes gerações se torna oportunidade para promover a inclusão e a troca de experiências. Mulheres da Geração Z (nascidas entre 1997 e 2012) e Baby Boomers (nascidas entre 1946 e 1964) têm mais em comum do que aparenta, e explorar essa conexão pode gerar grandes oportunidades tanto para indivíduos quanto para empresas. Impacto Econômico As mulheres Baby Boomers fazem parte da chamada Economia Prateada, responsáveis por 50% do consumo mundial. No Brasil, a Economia Prateada é responsável por movimentar aproximadamente 2 trilhões de reais por ano. O mercado formado por mulheres com 50+ já abrange quase 30 milhões no país, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Já a Geração Z está emergindo como um novo potencial econômico. Na parte rica do mundo, as mulheres dessa geração representam pelo menos metade das 250 milhões de pessoas nascidas entre 1997 e 2012. 80% da população mundial entre 12 e 27 anos vive em países com economias emergentes, segundo dados da The Economist. No Brasil as mulheres da geração Z somam pelo menos metade 40 milhões, cerca de 10% da população. Elas fazem parte do contingente que já forma o segundo grupo de trabalhadores, com 23% do total, à frente das gerações X (20%) e baby boomers (16%), e atrás apenas dos 25% da Y, segundo levantamento do ManPowerGroup. “Em nossas reuniões com empresas que têm produtos destinados às consumidoras de diversas faixas etárias, fica claro o desafio para as marcas de se conectarem com as gerações Z e Boomer. Na minha opinião, o problema está em focar mais nas diferenças do que nos pontos em comum. Por isso estamos investindo em levantamentos e análises de dados para trazer para o mercado reflexões e insights a partir da conexão Mulheres Z & Boomers.” afirma Bete Marin, cofundadora da agência MV Marketing Pontos em Comum entre Mulheres Z & Boomers • Tolerância e otimismo: Ambas as gerações são conhecidas por sua tolerância e otimismo. Elas acreditam em um futuro melhor e são abertas a novas ideias e comportamentos. • Valorização da personalização, reputação da marca e qualidade do produto: As duas valorizam a reputação da empresa, bem como a personalização no atendimento. As Baby Boomers preferem produtos de confiança e durabilidade. A Geração Z, com seu pragmatismo e ativismo, busca marcas responsáveis e sustentáveis. • Abertura à diversidade e inclusão: Ambas as gerações apoiam a diversidade e a inclusão, demonstrando uma aceitação ampla de diferentes estilos de vida, culturas e opiniões e valorizam marcas que promovem representatividade nas campanhas de marketing e ambiente de trabalho. • Conectividade digital: As duas gerações demonstram um crescente interesse e habilidade no uso de tecnologias digitais. As Baby Boomers estão cada vez mais adaptadas ao uso de smartphones e redes sociais, enquanto a Geração Z é nativa digital. • Busca por realização pessoal e profissional: Tanto a Geração Z quanto as Baby Boomers buscam a realização pessoal e profissional. A Geração Z valoriza a autonomia e a liberdade de escolha, enquanto as Baby Boomers têm um foco intenso no trabalho e na prosperidade Conexão Intergeracional para as marcas se aproximarem das duas gerações de mulheres que são essenciais na economia brasileira. Segundo levantamento do Boston Consulting Group, a cada dólar que uma mulher fundadora ou cofundadora levanta, ela gera 2,5x mais receita do que um fundador homem. Além disso, o impacto social é gigante, por meio da inclusão dessas mulheres que se sentem desvalorizadas pelas empresas. A união de diferentes gerações de mulheres nos negócios é uma oportunidade para aproveitar o potencial feminino, empreender e alavancar o crescimento do Brasil, promovendo uma economia mais inclusiva e diversificada. Conectar essas duas gerações pode trazer diversos benefícios. Ambas abertas para explorar o mundo, as Baby Boomers podem oferecer sua vasta experiência de vida e sabedoria, enquanto as mulheres da Geração Z trazem uma nova perspectiva, energia e familiaridade com as tecnologias emergentes. Para marcas e empresas, entender essa dinâmica é fundamental. A criação de campanhas e produtos que respeitem e valorizem ambas as gerações pode gerar um engajamento mais profundo e fidelização. Utilizar uma abordagem inclusiva e intergeracional nas estratégias de marketing, como indicado no Guia de Letramento em Longevidade da MV Marketing , pode promover uma comunicação mais eficaz e empática. Mulheres da Geração Z, composta por jovens progressistas, que valorizam a educação, apresenta semelhanças marcantes com a geração Baby Boomer. Ambas as gerações compartilham uma visão de mundo que valoriza a educação e o aprendizado contínuo, sendo que a Geração Z prioriza os estudos como um meio de alcançar seus objetivos, similar à trajetória de vida dos Baby Boomers, que também buscavam a realização pessoal e profissional através da educação e do trabalho. Segundo dados da The Economist, as jovens mulheres estão se destacando academicamente em relação aos seus pares masculinos. Na União Europeia, 46% delas obtêm diplomas universitários, em comparação com 35% dos homens jovens, uma diferença que dobrou desde 2002. Uma consequência é que as jovens mulheres são mais propensas do que os homens a passar os primeiros anos da vida adulta em um ambiente de liberalismo acadêmico. Cases de sucesso A série “Grace and Frankie” é um exemplo global de como conteúdos que abordam a representação feminina e questões sexuais podem influenciar e conectar diferentes gerações. A série desconstrói estereótipos associados às pessoas idosas, especialmente mulheres, apresentando uma visão moderna e empoderada da sexualidade na maturidade. Esta abordagem inovadora tem conexão com as mulheres mais jovens, motivo do seu sucesso entre todas as gerações. O sucesso do @ro.macielestilo entre diversas gerações é resultado da parceria entre a influencer Rô Maciel, 65 anos e sua filha Victoria Pekny, 32 anos, que juntas promovem o vestir bem humorado e a consultoria de estilo e acessórios. Formada em arquitetura, Ro Maciel é especialista em mulheres maduras e acessórios, dando sempre dicas e formas novas de vestir em seu instagram, a união dela com sua filha faz com que seu conhecimento e técnica alcance um
Maturidade e mudança devem andar juntas!
A atualização constante de uma marca, passa pelo desejo permanente de se manter em contato com seu tempo e reafirmar seus propósitos em novas condições, novos cenários. Não está ligado a tempo cronológico, a rejuvenescimento, mas sim a atualização. Em tempos de polarização, questões ligadas à discriminação etária ou etarismo, levam pessoas a opinar de forma constante e contundente, tornando mais desafiador se atualizar à medida que a idade caminha. Vou explicar melhor. É como se não esperássemos que indivíduos com 50+ pudessem passar por alguma atualização, alguma reconstrução. Mas aí é que a coisa funciona um pouco diferente. Pessoas maduras tem mais consciência de seus propósitos interiores e estão cada vez mais convencidas a não abrir mãos do que é importante e faz sentido. Vejamos Madonna Quando temos uma estrela como Madonna, esperamos dela uma atitude libertária e ela entrega sempre algo surpreendente. Entendemos que o que ela faz, está alinhado ao espírito de seu tempo e também aos seus propósitos mais íntimos. Nada está desalinhado com o que ela vem construindo ao longo de sua carreira. Confirmamos nossa expectativa e ainda assim nos surpreendemos com sua potência e relevância. Ela mostra que é uma artista madura, e por isso mesmo, é capaz de se modificar, se reconstruir a cada nova oportunidade, e fazer isso com uma potência incrível. A sociedade precisa construir a cultura de valorizar a habilidade de reconhecer pessoas que fazem sua trajetória com potência e propósito a cada virada ao redor do Sol. Temos que valorizar e não depreciar indivíduos sabedores de suas maturidades, que possuem um radar melhor calibrado para avaliar suas condutas, sempre construindo uma trilha de coerência a cada mudança, a cada oportunidade de melhorar. Para fazer um paralelo com uma marca, temos que ter em mente que uma marca deve criar interfaces coerentes com suas práticas e sua missão. E se o mundo muda, temos que avaliar sempre as novas oportunidades de atualizar esses discursos, essas práticas e esse posicionamento. Não precisamos marcar data para cada mudança, o fundamental é estar atento àquilo que seu tempo oferece de oportunidade alinhada à estratégia que estamos construindo. Sempre que observarmos uma oportunidade de mudança, ela é oportuna. Mudar não tem a ver com rejuvenescer, manter-se jovem, mas sim com se mostrar atualizado. Não há nada de errado na passagem do tempo, o que precisamos fazer é não nos tornarmos anacrônicos, desatualizados para aquilo que nos propomos fazer. Novamente, propósito e senso de oportunidade. Somos algo que muda, faz e comunica de forma coerente com nossos propósitos. Indivíduos mais maduros, tiveram mais oportunidades de se reconstruir e reafirmar mais vezes seus propósitos. Devemos, portanto, ter em mente que essa pode ser uma qualidade positiva. Não que todos sejam assim, mas todos 50+ tiveram mais eventos ao longo do tempo para se reconstruir se comparado a quem ainda não girou tanto em torno do Sol. Quem mais mudou, muda com mais experiência e propósito.
Adaptação é a chave para a relevância contínua.
Estamos celebrando nosso quarto ano de existência com uma nova identidade de marca. Essa renovação simboliza nossa crença de que a maturidade e a inovação devem andar juntas para atender às necessidades de um público em mutação. Como primeira agência de marketing digital especializada no consumidor 50+, somos testemunha de que atualizar-se não significa rejuvenescer, mas sim se adaptar e permanecer relevante em um mercado em constante evolução. A nova identidade visual e a linguagem da MV Marketing vêm acompanhadas por uma modernização nos processos, incluindo automação para maior agilidade e eficiência. Essas mudanças garantem que continuemos a atender às expectativas das equipes de marketing que precisam engajar um público que valoriza tanto a tradição quanto a inovação O que mudou? Com nosso exemplo, reforçamos a importância de as marcas estarem atentas às mudanças, a fim de garantir que sua comunicação respeite e reflita os valores de seus consumidores. A sociedade valoriza cada vez mais marcas que demonstram a consciência de seus propósitos e que conseguem se adaptar às mudanças, mantendo seus princípios e sua essência. A sociedade brasileira está amadurecendo rapidamente e exige um branding eficaz que vá além das estratégias tradicionais. Para o público 50+, experiências genuínas e representações realistas são fundamentais. Esse público valoriza marcas que se comunicam com transparência e autenticidade, mostrando que entendem suas necessidades e sua diversidade. Tecnologia e Inovação como Essência da Marca A nova identidade visual e a linguagem da MV Marketing vêm acompanhadas por uma modernização nos processos, incluindo automação para maior agilidade e eficiência. Essas mudanças garantem que continuemos a atender às expectativas das equipes de marketing que precisam engajar um público que valoriza tanto a tradição quanto a inovação. Ao completar quatro anos, a MV Marketing escolheu este momento para renovar sua marca, simbolizando um marco na história da empresa e seu compromisso contínuo com a evolução e a excelência. A nova identidade da MV Marketing é um testemunho do nosso compromisso com a adaptação às mudanças do mercado.