O Brasil está envelhecendo em ritmo acelerado. Ainda assim, boa parte das marcas continua operando com uma ideia de consumidor que já não corresponde à realidade atual. Como resultado, cresce a distância entre a estratégia e o comportamento de consumo. Ao longo dos últimos anos, a MV Marketing tem acompanhado…
A estrutura dos lares brasileiros está mudando, e os dados do Censo 2022 mostram isso com clareza. O modelo tradicional de casa com pais e filhos deixou de ser a maioria. Hoje, as residências estão menores, mais diversas e refletem novas formas de viver. O Brasil passou de 57 para…
Viver bem ao longo da vida exige mais do que acessibilidade. Exige propósito, vínculos, autonomia e ambientes que acompanhem as transformações do tempo. A partir dessa visão é que surgiu o LaaS – Longevity (Living as a Service – Longevity), conceito criado pela MV Marketing em parceria com a geroarquiteta Flavia Ranieri. A proposta representa…
A publicidade brasileira ainda insiste em repetir velhos roteiros. Mesmo com o avanço dos discursos sobre diversidade, os estereótipos na publicidade continuam firmes — disfarçados de representatividade. Muitos comerciais suavizam o envelhecimento com filtros, colocam o público 60+ como coadjuvante e constroem narrativas que falam sobre, e não com, quem…
Em 2024, o Brasil somava 59 milhões de pessoas com 50 anos ou mais, movimentando R$ 1,8 trilhão em consumo. Isso representa 24% de todo o consumo privado nacional. Nos próximos 20 anos, esse número vai quase dobrar. A expectativa é que os consumidores 50+ sejam responsáveis por R$ 3,8…
Enquanto o mercado segue operando com estratégias voltadas à juventude eterna, uma transformação silenciosa e profunda, já está redesenhando a sociedade. Em outras palavras, não estamos falando de um futuro distante. A mudança na demografia brasileira está acontecendo agora. Você provavelmente já escutou jovens dizendo que não querem ter filhos.…
A sua empresa realmente escuta o consumidor maduro? Essa pergunta pode parecer simples, mas revela um dos maiores gargalos nas estratégias de comunicação atuais: a ausência de uma escuta ativa, empática e orientada por dados. No mercado da Economia Prateada, onde consumidores maduros movimentam próximo de R$ 2 trilhões por…
Investir em consultoria imobiliária especializada no público maduro vai muito além de adaptar espaços, trata-se, sobretudo, de compreender uma jornada de vida plural, em constante transformação e que não se encaixa em soluções genéricas. Ainda hoje, a maior parte dos empreendimentos voltados à longevidade no Brasil concentra-se em ILPIs, desenvolvidas…
O Brasil envelhece rápido. E com essa transformação demográfica, uma nova janela de oportunidades se abre para investidores atentos ao futuro: o mercado de residências especializadas, como as ILPI (Instituição de Longa Permanência para Idosos). Um mercado impulsionado pelos 80+ Segundo dados da Terça da Serra, maior rede de…
Inovar na indústria de móveis não é apenas uma questão de estética. Hoje, trata-se também de responder a mudanças estruturais no perfil do consumidor. O público 50+, que já soma 59 milhões de pessoas no Brasil, adota novos critérios de escolha. Mais conectados ao corpo, à funcionalidade e à experiência…
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Dados, insights e o compromisso com a inclusão etária.
