A publicidade brasileira ainda insiste em repetir velhos roteiros. Mesmo com o avanço dos discursos sobre diversidade, os estereótipos na publicidade continuam firmes — disfarçados de representatividade. Muitos comerciais suavizam o envelhecimento com filtros, colocam o público 60+ como coadjuvante e constroem narrativas que falam sobre, e não com, quem…
Em 2024, o Brasil somava 59 milhões de pessoas com 50 anos ou mais, movimentando R$ 1,8 trilhão em consumo. Isso representa 24% de todo o consumo privado nacional. Nos próximos 20 anos, esse número vai quase dobrar. A expectativa é que os consumidores 50+ sejam responsáveis por R$ 3,8…
Enquanto o mercado segue operando com estratégias voltadas à juventude eterna, uma transformação silenciosa e profunda, já está redesenhando a sociedade. Em outras palavras, não estamos falando de um futuro distante. A mudança na demografia brasileira está acontecendo agora. Você provavelmente já escutou jovens dizendo que não querem ter filhos.…
A sua empresa realmente escuta o consumidor maduro? Essa pergunta pode parecer simples, mas revela um dos maiores gargalos nas estratégias de comunicação atuais: a ausência de uma escuta ativa, empática e orientada por dados. No mercado da Economia Prateada, onde consumidores maduros movimentam próximo de R$ 2 trilhões por…
Investir em consultoria imobiliária especializada no público maduro vai muito além de adaptar espaços, trata-se, sobretudo, de compreender uma jornada de vida plural, em constante transformação e que não se encaixa em soluções genéricas. Ainda hoje, a maior parte dos empreendimentos voltados à longevidade no Brasil concentra-se em ILPIs, desenvolvidas…
O Brasil envelhece rápido. E com essa transformação demográfica, uma nova janela de oportunidades se abre para investidores atentos ao futuro: o mercado de residências especializadas, como as ILPI (Instituição de Longa Permanência para Idosos). Um mercado impulsionado pelos 80+ Segundo dados da Terça da Serra, maior rede de…
Inovar na indústria de móveis não é apenas uma questão de estética. Hoje, trata-se também de responder a mudanças estruturais no perfil do consumidor. O público 50+, que já soma 59 milhões de pessoas no Brasil, adota novos critérios de escolha. Mais conectados ao corpo, à funcionalidade e à experiência…
Se você trabalha com marketing digital, já deve ter sentido os impactos da inteligência artificial no tráfego orgânico. Segundo Bete Marin, durante o evento de 150 anos do Estadão, esse tema foi discutido, reforçando a importância de adaptar as estratégias para a nova realidade digital. De acordo com a Bain &…
Data Analytics é essencial para empresas que querem escalar com inteligência. No entanto, muitos negócios ainda tratam informações como simples registros, sem explorar seu verdadeiro potencial estratégico. Como resultado, perdem oportunidades de crescimento, eficiência operacional e vantagem competitiva. Além disso, dados sem estrutura são como petróleo bruto: têm valor, mas…
A transformação digital sempre foi sobre usar tecnologia para melhorar processos, criar novas oportunidades de receita e oferecer experiências mais personalizadas. No entanto, na era da IA, essa transformação ganha uma nova dimensão. Além de digitalizar operações ou automatizar tarefas, agora é possível usar algoritmos avançados para prever comportamentos, antecipar…
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Dados, insights e o compromisso com a inclusão etária.
