Reflexões

Muitas empresas investem em campanhas de marketing para idosos esperando resultados rápidos. O tráfego cresce, o alcance aparece e os cliques acontecem. Ainda assim, a conversão não acompanha esse movimento. Na prática, o problema raramente está no canal, na mídia paga ou no orçamento. Na maioria dos casos, o ponto…

A forma como uma marca nomeia seu público diz muito sobre como ela o enxerga. No caso do marketing para idosos, a escolha das palavras costuma ser o primeiro e mais grave erro estratégico. Desde o início, o vocabulário adotado influencia a percepção, o vínculo e, consequentemente, a disposição do…

A busca por marketing para idosos cresce à medida que o Brasil envelhece e o poder de consumo da população 60+ se torna cada vez mais relevante. Apesar disso, muitas marcas continuam falhando em suas estratégias. O problema, na maioria das vezes, não está na intenção, mas na abordagem. Grande…

A busca por filmes sobre idosos cresce à medida que o envelhecimento deixa de ser tratado como exceção e passa a ocupar o centro das discussões culturais, sociais e econômicas. No entanto, nem toda representação da velhice contribui para uma visão mais realista, respeitosa ou diversa da maturidade. Durante décadas,…

O Testamento Solidário ainda é pouco discutido no Brasil, mesmo no contexto de longevidade, planejamento de vida e interesse por impacto social. Falar sobre legado segue sendo um tema sensível. Ainda assim, cresce o número de pessoas que desejam organizar escolhas patrimoniais de forma alinhada aos seus valores e à…

O Brasil está envelhecendo em ritmo acelerado. Ainda assim, boa parte das marcas continua operando com uma ideia de consumidor que já não corresponde à realidade atual. Como resultado, cresce a distância entre a estratégia e o comportamento de consumo. Ao longo dos últimos anos, a MV Marketing tem acompanhado…

A estrutura dos lares brasileiros está mudando, e os dados do Censo 2022 mostram isso com clareza. O modelo tradicional de casa com pais e filhos deixou de ser a maioria. Hoje, as residências estão menores, mais diversas e refletem novas formas de viver. O Brasil passou de 57 para…

Viver bem ao longo da vida exige mais do que acessibilidade. Exige propósito, vínculos, autonomia e ambientes que acompanhem as transformações do tempo. A partir dessa visão é que surgiu o LaaS – Longevity (Living as a Service – Longevity), conceito criado pela MV Marketing em parceria com a geroarquiteta Flavia Ranieri. A proposta representa…

A publicidade brasileira ainda insiste em repetir velhos roteiros. Mesmo com o avanço dos discursos sobre diversidade, os estereótipos na publicidade continuam firmes — disfarçados de representatividade. Muitos comerciais suavizam o envelhecimento com filtros, colocam o público 60+ como coadjuvante e constroem narrativas que falam sobre, e não com, quem…

Em 2024, o Brasil somava 59 milhões de pessoas com 50 anos ou mais, movimentando R$ 1,8 trilhão em consumo. Isso representa 24% de todo o consumo privado nacional. Nos próximos 20 anos, esse número vai quase dobrar. A expectativa é que os consumidores 50+ sejam responsáveis por R$ 3,8…