O espaço físico influencia diretamente a experiência do público sênior. Quando mal planejados, ambientes dificultam a mobilidade, geram insegurança e afastam clientes. Por outro lado, espaços bem projetados promovem segurança, conforto, incentivam a permanência e fortalecem a relação com a marca. Apesar disso, muitas empresas ainda encaram a acessibilidade como…
O marketing está em constante evolução para acompanhar mudanças no comportamento do consumidor e avanços tecnológicos. Philip Kotler – um dos maiores especialistas na área – estruturou essa evolução em fases. Cada uma reflete as transformações da sociedade, do consumo e da relação entre marcas e clientes. A evolução do…
Artigo escrito por Bete Marin Sempre enxerguei a comunicação como um meio para criar conexões reais entre marcas e pessoas. Minha trajetória profissional começou no Marketing, com especialidade em Comunicação pela ESPM e um MBA na área pela FGV. Mas, com o tempo, percebi que para falar sobre envelhecimento e…
O mercado imobiliário está diante de uma grande oportunidade: atender a um público que movimenta a economia global com um poder de consumo impressionante. A chamada economia prateada, que abrange o consumo de pessoas com idade a partir de 50 anos, já gera aproximadamente 15 trilhões de dólares por ano.…
O modo como vivemos não para de evoluir e o público 50+, parcela que mais cresce no Brasil e no mundo, passa a buscar opções que vão além de uma moradia convencional. Assim, alternativas que integram conforto, segurança, socialização e serviços personalizados ganham destaque. Nesse cenário, surge o conceito de…
A sociedade passa por mudanças aceleradas, e o conceito de moradia evolui junto com ela. Em um mundo cada vez mais diverso, a moradia inclusiva propõe ambientes que respeitem e atendam diferentes perfis de pessoas. Isso inclui desde famílias multigeracionais até indivíduos com limitações físicas, sensoriais ou cognitivas. Mais do…
Empresas enfrentam o desafio constante de criar soluções acessíveis para pessoas com diferentes habilidades, ambientes e contextos. O Design Universal surge como uma abordagem que visa atender a essas diversas necessidades, eliminando obstáculos desde a fase de planejamento. Neste artigo, você vai entender como o Design Universal funciona, descobrir suas…
Consumidores de várias idades buscam soluções intuitivas, acessíveis e funcionais. Portanto, empresas que adotam práticas inclusivas eliminam barreiras, melhoram a experiência do cliente e ampliam seu impacto em setores diversos. Neste artigo, você entenderá o que é o Age Inclusive, conhecerá exemplos de aplicação prática e verá como essa estratégia…
(“Idoso” nem sempre é a melhor escolha! Descubra o porquê.) Saber como se referir a idosos de forma respeitosa é essencial para criar conexões sólidas e eficazes. Termos inadequados afastam essa audiência, enquanto uma abordagem inclusiva estreita os laços entre marcas e consumidores. Portanto, se você quer evitar esses erros…
Como profissionais especializados em marketing para o mercado prateado, estamos sempre atentos aos relatórios de tendências. Nosso objetivo é encontrar sinergias que possam fortalecer as estratégias para esse público, que movimentou globalmente cerca de US$ 15 trilhões, de acordo com o Relatório Longevidade da Fundação Dom Cabral. O relatório mais…
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Dados, insights e o compromisso com a inclusão etária.
