Nos últimos anos, as notícias e pesquisas sobre a Economia Prateada revelam uma grande transformação em curso. O público 50+, antes invisível para marcas e empresas, agora integra uma parcela importante do mercado. A MV Marketing, agência de marketing digital, surgiu com conhecimento e foco nesse segmento, mostrando que os maduros são diversos, possuem poder de consumo e apreciam ser representados.
Fundada em 2020 por Bete Marin, 54, e Camilla Alves, 33, a empresa foi idealizada para atender às demandas dos clientes do Hype50+ – uma consultoria dedicada ao público maduro, também fundada por Bete Marin. A MV Marketing oferece soluções que criam estratégias de marketing especializadas em dar visibilidade e protagonismo ao público 50+, sempre respeitando a intergeracionalidade.
“O marketing para este público é diferente: ele precisa ser profundo, útil e representativo”, coloca Bete Marin. “O foco aspiracional das campanhas gerais não funciona para o maduro, ele quer viver o presente, dentro da sua realidade, quer se ver representado, saber se a fonte de informação tem respaldo e se o conteúdo tem alguma utilidade em sua vida”, completa.
O Papel da Intergeracionalidade na Comunicação
A MV Marketing trabalha com uma equipe intergeracional, composta por profissionais de diferentes faixas etárias. Essa diversidade interna permite criar campanhas que realmente dialogam com públicos variados, promovendo uma comunicação mais eficaz e respeitosa, especialmente para o público 50+. A intergeracionalidade, além de enriquecer a visão da empresa, reflete o valor de integrar gerações na criação de conteúdo.
Bete Marin sabe do que fala porque acompanhou de perto o que vem sendo chamado de “revolução da longevidade”. Muito antes de os holofotes se voltarem para esse consumidor, ela já pensava no assunto: há sete anos, criou sua primeira iniciativa com o blog colaborativo Amo Minha Idade, voltado a pessoas 50+. A repercussão provou que estava certa, e assim começou sua jornada no setor.
Dados e Estratégias Sob Medida
“Criamos nossas campanhas com base no conhecimento adquirido sobre o perfil e comportamento do público maduro, somado às análises de performance das campanhas em nossos bancos de dados, e nossos clientes podem acompanhar todas as informações em tempo real”, revela Camilla Alves, que é apaixonada por marketing digital e desenvolveu um dashboard de monitoramento dos resultados sob medida para cada cliente.
Em apenas um ano de mercado, a MV Marketing já atendeu mais de 20 clientes, incluindo Brasilprev, Mapfre, Unibes Cultural, UNICEF e TENA. Seus serviços de comunicação são adaptados às necessidades de cada empresa ou produto, oferecendo desde planejamento estratégico, design, criação de conteúdos em texto e vídeo, branded content, e-mail marketing, gerenciamento de redes sociais, até campanhas de marketing digital.
Oportunidades na Economia Prateada
A comunicação da empresa é pensada por uma equipe intergeracional que está imersa no contexto da Economia Prateada, hoje reconhecida como a terceira maior economia do mundo. A Economia Prateada refere-se à soma dos produtos e serviços que atendem às demandas das pessoas com 50 anos ou mais, conforme definido pela consultoria Oxford Economics.
Outro dado relevante, da Harvard Business Review, previa que os maduros movimentariam US$ 15 trilhões em 2020. No Brasil, essa soma era de R$ 1,8 trilhão. “Se pensarmos que este é o público que mais cresce no Brasil e no mundo, e que atualmente estão vivendo mais, são muito ativos, consomem, trabalham, viajam, estudam, namoram e se divertem, imaginem o universo de oportunidades que esta nova economia oferece para as empresas que conseguem entender e valorizar esse mais de 50 milhões de pessoas no Brasil”, analisa Bete.
Além de conhecer o mercado, a MV Marketing trabalha para quebrar preconceitos enraizados: maduros são digitalizados, não são todos iguais, gostam de ser representados e sentem falta de produtos e serviços voltados às suas necessidades.
A agência, consciente do potencial desse público, está se preparando para dobrar de tamanho este ano. O próximo passo inclui investir em automação de processos, armazenamento e análise de dados para tornar-se a primeira MarTech especializada no consumidor 50+, escalando suas operações e atendendo às exigências de novos clientes.
