Viver bem ao longo da vida exige mais do que acessibilidade. Exige propósito, vínculos, autonomia e ambientes que acompanhem as transformações do tempo. A partir dessa visão é que surgiu o LaaS – Longevity (Living as a Service – Longevity), conceito criado pela MV Marketing em parceria com a geroarquiteta Flavia Ranieri.
A proposta representa uma mudança de paradigma no setor. Pela primeira vez no Brasil, nasce um modelo de residência pensado para acolher a maturidade com autonomia, conforto e suporte contínuo. O LaaS – Longevity integra arquitetura acessível, hospitalidade, saúde, tecnologia e convivência intergeracional em um ecossistema centrado no bem-estar e nas experiências de quem vive ali.
Um conceito que se tornou realidade. A Vila Raiô, em Brasília, é o primeiro projeto do país 100% concebido dentro dessa lógica. E o seu lançamento inaugura uma nova era para a forma de viver com liberdade e convivência entre gerações de idades diferentes.
Um conceito construído com escuta, dados e propósito
O LaaS – Longevity foi muito além de suposições sobre como as pessoas querem viver a longevidade. Ele foi desenvolvido a partir de escuta ativa, estudos aprofundados e validação direta com o público maduro e ativo, que hoje representa mais de 50% do consumo no Brasil e movimenta cerca de R$ 1.8 trilhão por ano. Além disso, cada decisão do projeto foi guiada por dados concretos, evitando generalizações ou estereótipos.
Durante meses, a MV Marketing, ao lado de Flavia Ranieri e da TRK Imóveis, conduziu um processo completo de pesquisa e cocriação. Foram mapeadas personas, construídos arquétipos e aplicadas metodologias de empatia. Assim, o modelo se estruturou não só em torno de acessibilidade, mas também de saúde, conforto e conveniências, além de bem-estar.
Esse é, justamente, o diferencial do LaaS – Longevity: oferecer uma experiência que evolui com a pessoa. Um espaço onde ela encontra o que precisa para viver todas as suas fases: suporte, conexão e pertencimento.
Vila Raiô: o primeiro projeto LaaS – Longevity do Brasil
O projeto da Vila Raiô marca uma nova forma de viver, com cada detalhe planejado para incentivar a convivência entre gerações, com arquitetura acessível, serviços personalizados e espaços que acompanham o ritmo e as necessidades do dia a dia.
Como destacou o Correio Braziliense: “a TRK demonstrou uma visão inovadora e assertiva ao investir no conhecimento da nova maturidade brasileira e na escuta ativa de seus clientes. Foi dessa sinergia que nasceu a Vila Raiô, um case de sucesso que materializa o conceito de residência com serviços para a longevidade”.
O impacto da Vila Raiô vai além da arquitetura. Ele sinaliza que o mercado está pronto para projetos que tratem a longevidade com profundidade e visão de futuro. Isso, no entanto, só é possível quando empresas têm coragem de investir em conhecimento antes da construção, como fez a TRK.
A MV Marketing acredita que esse é o caminho para transformar o setor: aplicar inteligência de mercado, visão gerontológica e estratégias centradas no público maduro. Por isso, o LaaS – Longevity não é apenas uma entrega. É um convite para que mais marcas participem da construção de um futuro integrado, acolhedor e sustentável.
A pergunta que fica é simples: sua marca está preparada para essa nova era?
A longevidade é uma realidade irreversível. Mas só será uma oportunidade real para quem estiver disposto a escutar, estudar e inovar com responsabilidade. O LaaS – Longevity é a prova de que é possível criar projetos que respeitem a diversidade da vida – e que sejam, ao mesmo tempo, desejáveis, rentáveis e conectados com o futuro.
Quer saber como aplicar o LaaS – Longevity no seu próximo projeto? Fale com a MV Marketing e descubra como transformar longevidade em estratégia.
