O Conecta Imobi 2024, o maior evento do mercado imobiliário da América Latina, está se aproximando! Nos dias 11 e 12 de setembro, em São Paulo, especialistas do setor estarão reunidos para discutir as principais tendências e inovações. Um dos temas centrais será a importância de combater o etarismo e identificar as oportunidades emergentes no setor imobiliário para o público 50+. Bete Marin, cofundadora da MV Marketing, e Flavia Ranieri, geroarquiteta, estarão no palco apresentando uma nova visão sobre a economia prateada e a diversidade de perfis de moradia. Aproveite nosso código de desconto de 8%: PALESTRANTES2024.
O impacto do etarismo no setor imobiliário
O etarismo, definido como o preconceito baseado na idade, atinge 1 em cada 2 pessoas ao redor do mundo e afeta de maneira desproporcional as mulheres acima de 50 anos. No setor imobiliário, esse preconceito impacta o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam adequadamente esse público em crescimento.
Um dos grandes problemas do etarismo é a miopia que ele causa no mercado. Ele impede que empresas identifiquem as reais necessidades e desejos de uma parte significativa da população. No Brasil, os consumidores 50+ já movimentam R$ 2 trilhões por ano, representando enormes oportunidade para o setor imobiliário. Ignorar essa realidade é fechar os olhos para um dos maiores potenciais de crescimento da atualidade.
A economia prateada e as oportunidades no mercado imobiliário
A economia prateada, que abrange o mercado de consumidores acima de 50 anos, já representa a terceira maior atividade econômica do mundo, movimentando US$ 15 trilhões ao ano. No Brasil, esse público representa quase um terço da população, e suas necessidades de moradia são diversas e subatendidas.
A revolução demográfica já está em andamento, e o Brasil será o sexto país do mundo com a maior população de pessoas com mais de 60 anos até 2050. Essa transformação gera muitas oportunidades, principalmente no setor imobiliário, onde a demanda por imóveis adaptados para atender às necessidades de conforto, segurança e acessibilidade do público maduro está crescendo.
Além disso, 4 a cada 10 brasileiros 50+ afirmam que faltam produtos e serviços adequados para a sua idade, o que reforça a urgência de o setor imobiliário desenvolver soluções específicas para esse público diverso.
Como combater o etarismo
O setor imobiliário precisa implementar estratégias que atendam aos diversos agentes do setor. Entre os passos essenciais estão:
- Estudo de Comportamento: Compreender o comportamento de compra, desejos e necessidades do público 50+ é o primeiro passo para desenvolver produtos e serviços que realmente façam a diferença.
- Sensibilização Interna: Treinar todos os profissionais da empresa para que reconheçam o valor e o potencial do público 50+ é fundamental. A mudança de mindset começa dentro das empresas.
- Desenvolvimento de Produtos: Criar produtos imobiliários que contribuam para uma maturidade com qualidade de vida é essencial. Isso inclui imóveis adaptados para diferentes perfis de vida, desde os mais ativos até aqueles que buscam soluções de adaptação de espaços.
- Monitoramento Constante: Acompanhar o comportamento dos consumidores maduros, aprender com eles e evoluir constantemente. O mercado está em transformação e as necessidades também.
- Programas de Relacionamento: Estabelecer laços de confiança e lealdade com o público maduro por meio de programas de relacionamento e personalização do atendimento.
Além da palestra, conheça nosso Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário. Durante o workshop, vamos explorar um novo olhar para a maturidade, discutindo a diversidade de perfis, o perfil de moradia e o mapeamento das oportunidades no setor imobiliário. Este é um espaço essencial para quem deseja entender como o mercado pode se adaptar e aproveitar as oportunidades criadas pela economia prateada. Clique aqui para saber mais e participar dessa transformação.
Para explorar mais sobre o impacto da longevidade no setor imobiliário, leia nossos artigos “A longevidade bate à porta do setor imobiliário” e “Oportunidades para o setor imobiliário“.
