O mercado prateado movimenta anualmente mais de R$ 1,8 trilhão no Brasil e US$ 15 trilhões no mundo. Mesmo com esse impacto econômico significativo, estudos do Data8 mostram que 4 em cada 10 brasileiros acima de 55 anos se sentem ignorados pelas marcas, enfrentando uma invisibilidade que permeia campanhas publicitárias, produtos e serviços. Esse cenário reforça a urgência de estratégias de marketing mais assertivas e inclusivas. Como a primeira agência de marketing especializada no consumidor 50+, a MV Marketing utiliza inteligência de dados como base para conectar marcas a esse público. “A MV nasceu do Hype50+, responsável pelas principais pesquisas sobre o público maduro no Brasil. Somos parceiros do Data8, empresa referência em pesquisa sobre o mercado 50+, e temos acesso aos dados de estudos aprofundados. Além disso, rodamos campanhas para empresas de todos os portes desde 2018, o que nos permite cruzar dados de mercado com os resultados de campanhas reais, gerando aprendizados aplicáveis para todos os nossos clientes. Já atendemos empresas como UNICEF Brasil e Brasilprev, que possuem iniciativas voltadas ao público 50+”, explica Camilla Alves, cofundadora da MV Marketing. A agência também oferece dashboards personalizados que monitoram em tempo real a performance de campanhas em diversos canais digitais, como Google Analytics, Google Ads, Instagram e LinkedIn. “O marketing digital exige decisões baseadas em dados, não em suposições. Isso garante maior eficiência nas campanhas. Não existe espaço para achismos. Se a empresa não tem histórico de dados, realizamos testes e mensuramos os resultados para gerar aprendizados sobre o que realmente funciona”, reforça Camilla. Camilla Alves, que recentemente concluiu seu mestrado em Data-Driven Marketing com especialização em Ciência de Dados na Nova Information Management School (Nova IMS), em Portugal, traz à agência um olhar que combina tecnologia e ciência de dados. O curso, reconhecido como o quarto melhor do mundo nessa área, foi o ponto de partida para sua tese intitulada Advertisement Click Fraud Detection and Prevention: A Machine Learning Approach. O trabalho foi essencial para a aplicação de modelos avançados que já estão transformando processos na agência, com perspectivas de explorar ainda mais o potencial da IA. “A formação acadêmica me permitiu testar modelos de machine learning que agora aplicamos em nossas campanhas, além de usar IA para automação de processos e outras inovações. No futuro, queremos explorar ainda mais o potencial da IA e do aprendizado de máquina para aprimorar nossas entregas”, destaca Camilla. Entender as nuances do consumidor 50+ e transformar esses insights em ações práticas é o pilar central das estratégias da MV Marketing. Por meio da integração de dados de mercado e análises detalhadas de campanhas, a agência desenvolve soluções personalizadas que posicionam marcas de forma relevante. Essa abordagem estratégica permite às empresas construir conexões genuínas e sustentáveis com um público que lidera as transformações no mercado.
Por que o mercado imobiliário precisa olhar para a diversidade etária?
Em nossas consultorias pelo Brasil, algo que sempre chama a atenção é a necessidade de compreender a diversidade dos consumidores 50+ para adaptar os empreendimentos imobiliários de forma mais estratégica e inclusiva. “Sempre digo que existe um tipo de empreendimento para cada perfil de consumidor.” Comenta Flavia Ranieri. Os investidores precisam aprofundar esse conhecimento para identificar quais lançamentos atenderão melhor ao público que desejam atrair. Não se trata apenas de criar imóveis; é sobre projetar lares que respeitem os desejos, as necessidades e as aspirações de um público diverso. “Recentemente, li um conteúdo etarista que afirmava que um imóvel grande, confortável e em um condomínio de luxo não seria apropriado para o público maduro. Essa visão reflete o desconhecimento sobre o que realmente importa para o consumidor 50+.” Afirma Bete Marin. O público 50+ valoriza, sim, segurança, conforto e praticidade – elementos que monitoram a saúde e garantem sua proteção. Mas, acima de tudo, eles não abrem mão de facilidades para garantir a qualidade de vida. Esses são os valores fundamentais que guiam suas escolhas. O que as empresas do mercado imobiliário precisam entender? Não existe um único perfil de consumidor maduro: O público 50+ é diverso, com diferentes interesses, estilos de vida e prioridades. Respeitar a individualidade: Projetos precisam ser personalizáveis e adaptáveis, respeitando as demandas de cada segmento desse público. Ir além da acessibilidade: Não basta criar espaços seguros – é preciso agregar elementos que estimulem a convivência, o bem-estar e a tecnologia sem comprometer o design ou a funcionalidade. Cresce o número de idosos morando sozinhos no Brasil. Mais do que pensar moradias individuais, é preciso projetar serviços de segurança e conectividade que atendam a esse novo estilo de vida, tendência no país. Na MV Marketing, ajudamos nossos clientes a se conectar com os consumidores maduros por meio de dados e insights atualizados. Trabalhamos com os perfis de maturidade, orientando empreendedores e investidores a desenvolver projetos que escapam dos estereótipos e entregam soluções realmente alinhadas ao que esses consumidores desejam. Quer entender como o público 50+ pode transformar seu empreendimento imobiliário? Participe do nosso Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário , com as especialistas Bete Marin e Flavia Ranieri e descubra como alinhar seu negócio às demandas da nova maturidade. Nosso workshop, disponível tanto no formato presencial quanto online, é totalmente personalizado para atender às necessidades do empreendedor. Durante as sessões, exploramos temas fundamentais para alinhar empreendimentos imobiliários às demandas da nova maturidade, como: Economia Prateada: Entenda o impacto desse mercado em constante crescimento. Perfis de Maturidade: Identifique diferentes comportamentos e preferências. Perfil de Moradia: Descubra o universo de moradias para perfil. Cocriação de Personas 50+: Desenvolva projetos alinhados às expectativas de cada persona 50+. Criação de Mapas de Empatia: Mergulhe no universo do consumidor maduro e suas motivações. Jornada de Compras e Influenciadores: Decifre o processo de decisão e os agentes que impactam as escolhas. Diretrizes para Localização: Escolha o local ideal com base nas preferências do público. Definição do Mix de Serviços: Adicione serviços que aumentam o valor percebido. Definição de Tecnologias: Integre inovação sem perder a funcionalidade. Diretrizes para Programa Arquitetônico/Infraestrutura: Crie projetos que combinam estética, segurança e acessibilidade. Ao final, você receberá um relatório completo, consolidando todos os dados e insights discutidos, para transformar ideias em estratégias práticas e de alto impacto. 📅 Saiba mais aqui: https://mvmarketing.com.br/workshop/ O mercado imobiliário tem um papel transformador na Economia Prateada. Entender a diversidade etária não é apenas uma questão de inclusão – é uma estratégia poderosa para criar valor, atrair o público certo e gerar diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo. E você? Como acha que o mercado imobiliário pode se adaptar para atender melhor o público 50+? Vamos conversar!
Por que o varejo precisa de especialistas 50+?
Quando pensamos em varejo, a primeira imagem que vem à mente geralmente é de um ambiente dinâmico, mas muitas vezes homogêneo. Porém, em um mercado cada vez mais diversificado, o varejo precisa reconhecer o valor de um grupo que, além de ser consumidor fiel, pode ser um diferencial estratégico: os profissionais 50+. Em um focus group sobre o mercado da beleza, moderado por Bete Marin, uma questão ficou evidente: o problema não era apenas a qualidade dos produtos, mas a falta de preparo no ponto de venda. Mulheres 50+ relataram frustrações ao tentar comprar produtos para peles maduras e serem atendidas somente por vendedoras jovens, sem treinamento ou compreensão das necessidades específicas desse público. Essa experiência nos leva a uma reflexão importante: por que não temos mais profissionais 50+ no varejo? Os benefícios de incluir talentos maduros no varejo De acordo com a matéria publicada pela SuperVarejo, incluir profissionais mais experientes no varejo vai além de uma simples questão de diversidade. Há vantagens práticas e estratégicas, como: Experiência no atendimento: Profissionais 50+ têm maior empatia e capacidade de conexão com os clientes, o que eleva a experiência de compra. Estabilidade e menor turnover: Funcionários maduros tendem a permanecer mais tempo nas empresas, reduzindo custos com treinamento e rotatividade. Perspectiva inclusiva: Um time diversificado não apenas representa melhor os consumidores, mas também atrai novos públicos, criando um ambiente acolhedor. No mercado da beleza, em particular, essas vantagens se tornam ainda mais evidentes. Mulheres 50+ entendem profundamente as demandas de suas clientes e podem transformar uma simples ida à loja em uma experiência memorável e representativa. A inclusão etária como estratégia de transformação A inclusão de profissionais 50+ no varejo não é apenas uma tendência, mas uma necessidade em uma sociedade que envelhece rapidamente. Segundo dados do IBGE, o Brasil conta com mais de 30 milhões de mulheres acima de 50 anos, um público com alto poder de consumo e exigente quanto à qualidade e representatividade. Ignorar essa fatia do mercado é perder oportunidades valiosas de conexão e fidelização. Além disso, promover a diversidade etária é um passo importante dentro das práticas de ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa), no pilar social. Empresas que lideram essas iniciativas não apenas contribuem para uma sociedade mais justa, mas também colhem resultados financeiros significativos. Para o varejo, incorporar profissionais 50+ é mais do que uma mudança de cultura: é uma oportunidade de liderar um movimento que une inclusão e estratégia de mercado. Confira a matéria completa da SuperVarejo clicando aqui.
Guia Completo da Economia Prateada para Empresas
O que é Economia Prateada? Economia Prateada é todo o ecossistema de produtos e serviços voltados para pessoas com mais de 50 anos, um público que está crescendo e revolucionando mercados. No Brasil, as empresas ainda estão correndo atrás de entender o verdadeiro potencial desse público, que está longe de ser homogêneo ou passivo. As pessoas 50+ de hoje são ativas, conectadas, exigentes e têm grande impacto em setores como saúde, bem-estar, tecnologia, turismo e muito mais. O aumento da longevidade e a queda nas taxas de natalidade são os grandes motores desse movimento. Segundo a ONU, desde 2019 já temos um número maior de pessoas com mais de 65 anos do que crianças com menos de 5. E a previsão é que, em 2050, uma em cada seis pessoas no mundo terá mais de 65 anos. Nos Estados Unidos e na Europa, esse número chega a uma em cada quatro! Aqui no Brasil, a situação não é diferente. Até 2050, seremos o 6º país mais envelhecido do mundo, com mais de 30% da população acima de 60 anos. Isso significa que precisamos estar prontos para essa revolução. Junto com os desafios de saúde e previdência, vem uma onda de novas oportunidades. Esse público tem expectativas claras e demanda por produtos e serviços que acompanhem seu estilo de vida ativo e saudável. Falando em números, a Economia Prateada já movimenta cerca de 15 trilhões de dólares globalmente. No Brasil, são dois trilhões de reais por ano, consolidando-se como uma fatia gigante do consumo. Quem souber atender a esse público vai surfar essa onda com grande vantagem. Oportunidades e Mudanças no Comportamento do Público 50+ As gerações mais maduras, como a geração X e os baby boomers, estão quebrando velhos estereótipos. São indivíduos mais ativos, exigentes e conectados que exigem mais das marcas. Mas muitas empresas ainda não perceberam isso. Os consumidores 50+ estão redefinindo o conceito de envelhecimento e trazendo novas demandas para diversos setores da economia. A preocupação com o bem-estar, a autonomia e a qualidade de vida é apenas o começo. Cada segmento, do turismo à tecnologia, precisa se adaptar para atender a esse público que está cada vez mais ativo e exigente. A seguir, vamos explorar como essas mudanças comportamentais estão impactando setores-chave, como saúde, bem-estar, moradia, turismo e muito mais, mostrando as oportunidades que esse público oferece para as empresas que souberem se reinventar. Saúde e Bem-Estar A saúde preventiva se tornou uma das maiores prioridades para o público sênior. Isso significa que esses consumidores estão dispostos a investir em alimentação saudável, atividades físicas e produtos de bem-estar, como suplementos e dispositivos de monitoramento de saúde. Oportunidades: empresas que oferecem produtos e serviços que incentivam um envelhecimento ativo, como dispositivos de monitoramento remoto e telemedicina, estão em posição de destaque. A telemedicina tem se expandido rapidamente, permitindo que os maduros monitorem sua saúde a distância com maior conveniência. Alimentação e Gastronomia A indústria alimentícia está passando por uma transformação para atender às demandas do público maduro, que busca alimentos que promovam longevidade e bem-estar. 42% dos consumidores dessa faixa sentem falta de alimentos que atendam a suas necessidades específicas, como produtos sem glúten, com menos sal ou teor de gordura reduzido. Oportunidades: marcas que investem em produtos funcionais, como alimentos ricos em nutrientes e opções dietéticas especializadas, estão capitalizando sobre essa demanda crescente. Além disso, o público maduro busca conveniência, preferindo alimentos prontos ou de fácil preparo que atendam às suas necessidades nutricionais. Leia também: Indústria Alimentícia Adotando Lições das Blue Zones Casa e Consumo Com o amadurecimento, os consumidores seniores valorizam a independência e buscam produtos e serviços que facilitem o dia a dia em casa. O setor de moradias adaptadas está crescendo, oferecendo soluções que garantam segurança e acessibilidade. Além disso, há uma crescente demanda por móveis funcionais, que unem conforto, segurança e design. Oportunidades: móveis adaptados, como cadeiras ergonômicas e camas ajustáveis, são exemplos de como o setor pode se adaptar para atender às necessidades desse público sem sacrificar a estética. Design inclusivo e acessibilidade são fatores decisivos para capturar esse mercado. Leia também: O Setor Moveleiro Reconhece a Importância do Público Maduro Turismo e Lazer Os consumidores maduros valorizam experiências de lazer que oferecem conforto e personalização. Viagens são uma prioridade para muitos, especialmente destinos que proporcionam uma combinação de bem-estar, cultura e espiritualidade. Para aqueles que desejam novas experiências: safáris e cruzeiros temáticos oferecem aventuras memoráveis. As viagens em família também são muito procuradas por proporcionarem a oportunidade de fortalecer laços e criar memórias afetivas. 69% dos maduros viajam pelo menos uma vez por ano, com a maioria dos viajantes pertencendo às classes A e B. Oportunidades: empresas de turismo que oferecem pacotes voltados para esse público, com foco em conforto, exclusividade e atendimento personalizado, têm uma grande oportunidade de captar esse mercado. Além disso, o turismo acessível – com acomodações e serviços adaptados para pessoas com mobilidade reduzida – está ganhando relevância. Leia também: O Crescimento do Turismo na Economia Prateada Educação e Conhecimento O público sênior está cada vez mais interessado em educação continuada e cursos livres. Seja para aprimorar habilidades profissionais, seja para aprender algo novo, muitos maduros estão buscando oportunidades de crescimento pessoal e profissional. 55% dos maduros dizem que sentem falta de mais opções de cursos que atendam a suas necessidades. Oportunidades: empresas que oferecem cursos especializados, workshops ou intercâmbios educacionais podem se beneficiar dessa demanda crescente. Conheça nosso: Curso de Marketing na Economia Prateada Finanças, Seguro e Trabalho Embora muitos maduros já estejam aposentados, um número crescente está permanecendo ativo no mercado de trabalho ou investindo em empreendimentos próprios. Além disso, há uma demanda crescente por produtos financeiros que ofereçam segurança em longo prazo, como seguros e planejamento de aposentadoria. Apenas 1 em cada 4 maduros têm emprego com carteira assinada, mas muitos deles são empreendedores ou trabalham no mercado informal. Oportunidades: há uma oportunidade clara para empresas de finanças e seguros
Economia Prateada: prepare sua Empresa para o Público 50+
A Economia Prateada está transformando mercados ao redor do mundo, com o público 50+ se tornando cada vez mais relevante para diversos setores. Esse grupo, mais ativo e digital do que nunca, movimenta trilhões de dólares anualmente, oferecendo oportunidades significativas para empresas que buscam expandir suas estratégias. Na MV Marketing, entendemos a importância de se conectar de maneira autêntica com esse público. Neste artigo, vamos explorar o que é a Economia Prateada, identificar as principais oportunidades de mercado e mostrar como nossos workshops e palestras podem ajudar sua empresa a aproveitar esse potencial. O que é a Economia Prateada? A Economia Prateada refere-se ao conjunto de produtos, serviços e inovações voltadas para atender às necessidades e aos desejos das pessoas com mais de 50 anos. Conhecido como público maduro, este grupo está crescendo rapidamente, tanto em números quanto em poder de compra. Projeções indicam que, até 2050, o Brasil será o sexto país com a maior população idosa no mundo, o que cria uma enorme oportunidade de mercado. Ao contrário dos estereótipos, este público é ativo, cada vez mais digitalizado e disposto a investir em qualidade de vida, saúde, lazer e tecnologia. Entender suas demandas é essencial para empresas que desejam se posicionar de forma competitiva nos próximos anos. Se você quer se aprofundar nesse mercado, a MV Marketing oferece um Workshop exclusivo sobre a Economia Prateada, no qual abordamos temas como: Um novo olhar para a maturidade Dados da Economia Prateada Perfil de diversidade do público 50+ Este workshop é ideal para empresas e equipes que precisam criar estratégias, produtos e serviços voltados para o público maduro, ajudando a construir uma visão clara e prática sobre o potencial da diversidade deste segmento. O passo essencial após conhecer o mercado Após entender as oportunidades da Economia Prateada, o próximo passo é definir quem é seu cliente maduro. O público 50+ é extremamente diverso, e focar apenas na faixa etária é um erro comum. O mais importante é compreender o perfil de comportamento desse consumidor. No nosso workshop Persona Universal, oferecemos: Apresentação detalhada dos perfis do público 50+ Análise do perfil dos seus clientes atuais Cocriação da persona universal da sua marca, além de um mapa de empatia Identificação de insights e oportunidades No final do processo, entregamos um relatório completo com todas essas informações e insights do time. Esse workshop é estruturado entre dois a quatro encontros, proporcionando uma imersão profunda para sua equipe entender e aplicar essas estratégias. Quais são as oportunidades de mercado? Diversos setores já estão atentos ao crescimento da Economia Prateada, e as oportunidades são vastas e crescentes. Setores como saúde, tecnologia, turismo, moda, beleza e bem-estar estão em destaque, mas o mercado imobiliário também tem mostrado grande potencial para se reinventar. O público maduro busca mais do que simples moradia. Eles procuram por conforto, segurança e acessibilidade. Pensando nisso, criamos o Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário, em parceria com a especialista e geroarquiteta Flavia Ranieri, referência em arquitetura para o público 50+ no Brasil. Nesse workshop, mostramos: Um novo olhar para a maturidade no setor imobiliário Dados sobre a Economia Prateada Perfil de diversidade e moradia Mapeamento das oportunidades no setor Com a experiência de Flavia, responsável por projetos emblemáticos como o BIOOS, da Construtora Laguna, e o Elissa Village, primeira ILPI de luxo do Brasil, além do desenvolvimento da franquia Terça da Serra, o workshop é essencial para empresas que querem se destacar nesse segmento crescente. Além dos nossos workshops, oferecemos palestras personalizadas para eventos e empresas que desejam entender melhor o impacto da Economia Prateada em diversos setores. Nossa cofundadora, Bete Marin, já palestrou em eventos de grande relevância, como: Conecta Imobi – OLX: explorando as tendências do setor imobiliário na Economia Prateada. Festival para Agências de Propaganda da ENAPRO: abordando estratégias de marketing inovadoras para o público maduro. Evento Degusta – Duas Rodas: discutindo as preferências e os comportamentos de consumo do público 50+. BHB Food Festival: inovação, negócios e conteúdo no mercado de alimentação saudável. ConnectTeg: conectando AI e IoT com soluções para a nova maturidade. Nossas palestras cobrem uma ampla gama de temas e são uma oportunidade de aprender com cases de sucesso, entender as tendências do mercado e explorar estratégias práticas para se conectar de forma eficaz com o público 50+. Conclusão A Economia Prateada está redefinindo a maneira como diversos setores abordam o consumo e o relacionamento com o público maduro. As oportunidades para empresas que se adaptam a essa nova realidade são vastas e podem garantir uma posição de liderança no futuro próximo. Se sua empresa deseja aproveitar o potencial desse mercado e entender como se conectar de forma eficiente com o público 50+, participe de nossos workshops e/ou palestras. Na MV Marketing, estamos prontos para ajudar sua equipe a construir estratégias sólidas e inclusivas que realmente façam a diferença. Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar sua empresa a navegar com sucesso na Economia Prateada!
Comunicação Integrada com Estratégias Baseadas em Dados
A comunicação eficaz e estratégica é um dos pilares para o sucesso de qualquer empresa. No entanto, pode ser muito custoso para algumas empresas montarem e gerenciarem uma equipe de marketing interna. É aí que entra o projeto de Comunicação Integrada da MV Marketing. Ao longo dos anos, tivemos o privilégio de trabalhar com diversas marcas e ajudá-las a transformar suas estratégias de comunicação. Nossa abordagem vai além do marketing convencional: somos o seu time de marketing completo, oferecendo desde o planejamento estratégico até a execução e monitoramento das ações. Tudo isso sem a necessidade de você montar uma equipe interna. A Comunicação Integrada é mais do que apenas uma solução de marketing — é um processo colaborativo e contínuo que cuida de todas as etapas do marketing da sua empresa. Imagine ter um departamento de marketing externo que trabalha diretamente com você, adaptando as melhores estratégias às suas necessidades e garantindo que sua marca esteja sempre posicionada de forma eficiente no mercado. Como Funciona? Nosso processo é estruturado em quatro etapas principais: 1. Workshop Persona Universal Tudo começa com uma imersão no universo da sua marca. Realizamos uma análise profunda do perfil dos seus clientes e cocriamos as personas ideais para a sua comunicação. Isso garante que sua mensagem chegue de forma personalizada e assertiva ao público que realmente importa. 2. Diagnóstico e Planejamento Estratégico Com as personas definidas, passamos para o levantamento de dados sobre a presença da sua marca nos meios de comunicação, avaliamos a concorrência e algumas referências, para, na sequencia definir o posicionamento estratégico que vai nortear o planejamento de marketing. Definimos objetivos claros e metas mensuráveis, alinhados às suas metas de negócios. A missão é garantir que todas as ações de marketing estejam perfeitamente alinhadas com as expectativas da empresa e do seu público-alvo. 3. Implementação das Ações Após o planejamento, é hora de colocar a mão na massa. A equipe da MV Marketing cuida de tudo: atualização do posicionamento de marca, gestão de redes sociais, criação de conteúdo, campanhas de inbound marketing (e-mail marketing, landing pages, gestão de leads), mídia paga (Google Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads) e gestão de CRM. Você não precisa se preocupar com a execução — nós fazemos tudo por você. 4. Monitoramento em Tempo Real Acompanhar os resultados é essencial para garantir o sucesso das campanhas. Disponibilizamos um dashboard personalizado, onde você pode acompanhar o desempenho de suas campanhas em tempo real. Isso permite que ajustes sejam feitos rapidamente, sempre com base em dados precisos e atualizados. A Comunicação Integrada é ideal para empresas que precisam de um time de marketing, sem a necessidade de montar uma equipe interna. Com a nossa solução, você terá a tranquilidade de saber que sua comunicação está sendo tratada por especialistas, sem o custo elevado de contratar diversos profissionais. Além disso, o acompanhamento em tempo real garante que as decisões sejam sempre estratégicas e que cada ação esteja alinhada com os resultados que você busca. Time de marketing completo sem contratar internamente: Você não precisa montar um departamento de marketing. A MV Marketing atua como a extensão da sua equipe. Estratégias personalizadas: Cada ação é pensada com base nas particularidades da sua empresa e no perfil do seu público. Dados em tempo real: Nosso monitoramento garante que você tenha acesso aos resultados das campanhas em tempo real, permitindo ajustes rápidos e decisões estratégicas. Custo-benefício: Ao optar pela Comunicação Integrada MV, você elimina seus custos com recursos humanos, treinamento, estrutura e impostos, ao mesmo tempo que garante a qualidade e eficiência em marketing. A Comunicação Integrada da MV Marketing é a solução que sua empresa precisa para se destacar no mercado, sem a complexidade de montar e gerenciar um time de marketing interno. Estamos aqui para ser o seu time, oferecer resultados concretos e garantir que sua marca esteja sempre conectada ao público certo. Se você deseja saber mais sobre como podemos te ajudar a transformar sua estratégia de comunicação, entre em contato conosco e solicite um orçamento.
Indústria Alimentícia: Adotando Lições das Blue Zones
Com a crescente demanda por produtos que promovem a saúde e o bem-estar, a indústria alimentícia se encontra em uma posição estratégica para inovar e atender às necessidades da Economia Prateada. Esta economia, que abrange produtos e serviços consumidos por pessoas com idade a partir de 50 anos, movimenta aproximadamente 2 trilhões de reais anualmente no Brasil. A alimentação, um dos maiores gastos desse grupo, destaca a necessidade de produtos inovadores e adaptados, inspirados nas práticas saudáveis das Blue Zones — regiões conhecidas pela longevidade excepcional de seus habitantes, caracterizadas por dietas ricas em vegetais, grãos e uso limitado de carne, sal e açúcares. A urgência por produtos para dietas restritas Segundo o estudos da Data 8, 57% dos consumidores 50+ sentem falta de produtos voltados para suas necessidades, enquanto 42% procuram alimentos que atendam especificamente suas demandas de saúde, como dietas com mais fibras, menos sal, gordura e açúcar, além de opções zero lactose e sem glúten. Com as inovações aceleradas no setor, a indústria alimentícia pode desenvolver produtos nutritivos que promovam o bem-estar geral dessa população. A alimentação saudável é uma prioridade para os consumidores entre 55 e 74 anos, sendo um dos seus maiores gastos. Um exemplo é a Agrobonfim, um distribuidor de hortifruti que atende aos principais restaurantes e hotéis da capital paulista. Ao lançar uma nova unidade de negócios voltada ao consumidor final, a empresa observou que mulheres acima de 50 anos representavam 40% de sua base de clientes e ajustou sua comunicação para atender as demandas deste público. As marcas podem capitalizar sobre a crescente demanda prateada, promovendo alimentos que não apenas atendem a dietas específicas, mas também são enriquecidos com ingredientes funcionais, como proteínas, cálcio e vitaminas essenciais. Esses produtos atendem às necessidades nutricionais e contribuem para um envelhecimento saudável. Comunicação clara e diversificada “O marketing focado nos maduros exige uma comunicação transparente, com informações detalhadas sobre ingredientes, funcionalidade e origem das matérias-primas. É essencial entender a diversidade da longevidade brasileira e incluir o consumidor 50+ nas estratégias de marketing, garantindo a representatividade dessa nova geração de prateados.” — Bete Marin, especialista em publicidade e gerontologia, cofundadora da MV Marketing. Ao adotar as práticas das Blue Zones e alinhar-se com as necessidades da população madura, a indústria alimentícia atende a uma demanda crescente, promovendo um estilo de vida mais saudável. As inovações no setor são fundamentais para impulsionar a saúde e o bem-estar dos consumidores 50+. O marketing especializado na economia prateada demonstra que é possível transformar desafios em oportunidades de mercado. Leia mais conteúdos sobre tendências e oportunidades no mercado prateado no nosso blog.
Manual de Boas Práticas de Comunicação 50+: Case Brasilprev
A Brasilprev, a prestigiada empresa de previdência privada no Brasil, topou o desafio de se conectar de forma mais direta e personalizada com o público 50+. E para isso, contratou à MV Marketing, agência especialista no público maduro. O resultado? Um manual de boas práticas de comunicação 50+ para assessorar as áreas de produto, relacionamento, clientes, marketing e comunicação da empresa. Desafio x Solução Pessoas acima dos 50 anos já representam 25% da nossa população e é o maior grupo de consumidores no Brasil. Mas tem um problema: 87% deles se sentem ignorados pelas empresas e 77% não se identificam com as campanhas publicitárias, segundo dados da Data8. Na Brasilprev, esse público é parte significativa dos clientes, o que torna a comunicação eficiente com eles uma missão importantíssima. Com esses dados na mão, a MV Marketing entrou em cena para ajudar a criar um guia que orientasse todas as áreas da Brasilprev a falar a mesma língua do público 50+ e a usar os canais certos para atendê-los melhor. Como foi conduzido o projeto Time Multidisciplinar: Montamos um grupo multidisciplinar, com colaboradores das equipes de produtos, relacionamento, clientes, marketing e comunicação. Workshops de Imersão: Todo time se aprofundou nos diferentes perfis da maturidade brasileira, em seguida criamos os personas da Brasilprev e desenhamos juntos os mapas de empatia para entender melhor os desafios e oportunidades. Criação do Guia: Com o guia pronto, os times tiveram acesso às orientações de como estruturar textos, usar uma linguagem clara, design inclusivo e usabilidade fácil. Tudo com exemplos práticos do que fazer e do que evitar. O guia é um verdadeiro manual de: Princípios de Comunicação 50+: Como estruturar os textos, usar uma linguagem direta e design inclusivo. Dicas Práticas: O que fazer e o que evitar na comunicação com o público maduro. Orientações sobre Inclusão e Diversidade: Como representar os maduros de forma realista e positiva nas campanhas. Impacto e Resultados Sandro Bonfim, superintendente de produtos da Brasilprev, em entrevista ao portal Clientes SA, explicou que a expectativa de vida dos brasileiros está aumentando e é essencial que as empresas estejam prontas para atender e se comunicar bem com esse público. Segundo Bonfim “Cada vez mais entendemos a importância de um olhar específico para os clientes 50+ no que tange ofertas, serviços, tratamento e comunicação. Aqui na Brasilprev, estamos focados em criar soluções para esse público. A partir de uma comunicação eficaz nos aproximamos desses clientes, conseguimos entender e atender suas necessidades”. Esse projeto não só reforçou a posição da Brasilprev como uma empresa que respeita e entende seus clientes maduros, mas também mostrou a expertise da MV Marketing em criar soluções de comunicação inclusivas e eficazes. A parceria rendeu um material que já está sendo usado pelas equipes internas, promovendo uma comunicação mais alinhada e respeitosa com os longevos. Com 4 anos de estrada, a MV Marketing se destaca como a primeira agência de marketing digital focada no consumidor maduro, usando uma abordagem data-driven para ajudar empresas a engajar e converter consumidores 50+ em fãs da marca. Este case é a prova de como a MV pode transformar a comunicação empresarial, atendendo às demandas de um mercado em constante evolução. Quer saber mais sobre como a MV Marketing pode ajudar sua empresa a se conectar de forma mais eficaz com o público 50+? Entre em contato com nosso time.
Etarismo e Mercado Imobiliário: Desafios e Soluções
O Conecta Imobi 2024, o maior evento do mercado imobiliário da América Latina, está se aproximando! Nos dias 11 e 12 de setembro, em São Paulo, especialistas do setor estarão reunidos para discutir as principais tendências e inovações. Um dos temas centrais será a importância de combater o etarismo e identificar as oportunidades emergentes no setor imobiliário para o público 50+. Bete Marin, cofundadora da MV Marketing, e Flavia Ranieri, geroarquiteta, estarão no palco apresentando uma nova visão sobre a economia prateada e a diversidade de perfis de moradia. Aproveite nosso código de desconto de 8%: PALESTRANTES2024. O impacto do etarismo no setor imobiliário O etarismo, definido como o preconceito baseado na idade, atinge 1 em cada 2 pessoas ao redor do mundo e afeta de maneira desproporcional as mulheres acima de 50 anos. No setor imobiliário, esse preconceito impacta o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam adequadamente esse público em crescimento. Um dos grandes problemas do etarismo é a miopia que ele causa no mercado. Ele impede que empresas identifiquem as reais necessidades e desejos de uma parte significativa da população. No Brasil, os consumidores 50+ já movimentam R$ 2 trilhões por ano, representando enormes oportunidade para o setor imobiliário. Ignorar essa realidade é fechar os olhos para um dos maiores potenciais de crescimento da atualidade. A economia prateada e as oportunidades no mercado imobiliário A economia prateada, que abrange o mercado de consumidores acima de 50 anos, já representa a terceira maior atividade econômica do mundo, movimentando US$ 15 trilhões ao ano. No Brasil, esse público representa quase um terço da população, e suas necessidades de moradia são diversas e subatendidas. A revolução demográfica já está em andamento, e o Brasil será o sexto país do mundo com a maior população de pessoas com mais de 60 anos até 2050. Essa transformação gera muitas oportunidades, principalmente no setor imobiliário, onde a demanda por imóveis adaptados para atender às necessidades de conforto, segurança e acessibilidade do público maduro está crescendo. Além disso, 4 a cada 10 brasileiros 50+ afirmam que faltam produtos e serviços adequados para a sua idade, o que reforça a urgência de o setor imobiliário desenvolver soluções específicas para esse público diverso. Como combater o etarismo O setor imobiliário precisa implementar estratégias que atendam aos diversos agentes do setor. Entre os passos essenciais estão: Estudo de Comportamento: Compreender o comportamento de compra, desejos e necessidades do público 50+ é o primeiro passo para desenvolver produtos e serviços que realmente façam a diferença. Sensibilização Interna: Treinar todos os profissionais da empresa para que reconheçam o valor e o potencial do público 50+ é fundamental. A mudança de mindset começa dentro das empresas. Desenvolvimento de Produtos: Criar produtos imobiliários que contribuam para uma maturidade com qualidade de vida é essencial. Isso inclui imóveis adaptados para diferentes perfis de vida, desde os mais ativos até aqueles que buscam soluções de adaptação de espaços. Monitoramento Constante: Acompanhar o comportamento dos consumidores maduros, aprender com eles e evoluir constantemente. O mercado está em transformação e as necessidades também. Programas de Relacionamento: Estabelecer laços de confiança e lealdade com o público maduro por meio de programas de relacionamento e personalização do atendimento. Além da palestra, conheça nosso Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário. Durante o workshop, vamos explorar um novo olhar para a maturidade, discutindo a diversidade de perfis, o perfil de moradia e o mapeamento das oportunidades no setor imobiliário. Este é um espaço essencial para quem deseja entender como o mercado pode se adaptar e aproveitar as oportunidades criadas pela economia prateada. Clique aqui para saber mais e participar dessa transformação. Para explorar mais sobre o impacto da longevidade no setor imobiliário, leia nossos artigos “A longevidade bate à porta do setor imobiliário” e “Oportunidades para o setor imobiliário“.
Marketing para Indústrias: Case São Joaquim Laminação
Em um ambiente onde investimento em tecnologia e inovação são prioridades para o desenvolvimento de sua área industrial, a São Joaquim Laminação decidiu abraçar a transformação digital do Marketing como aliado para competitividade e crescimento. Com o apoio da MV Marketing, liderada por Bete Marin, uma profissional com uma carreira consolidada na Gerdau e mais de 13 anos de experiência em Marketing para Indústrias, a empresa implementou uma abordagem integrada de marketing, vendas e análise de dados. O resultado foi um relacionamento fortalecido com seus clientes e conquistas sólidas no mercado. Este case detalha como essa estratégia prática e orientada por dados se traduziu em sucesso. “O futuro pertence àqueles que se preparam hoje.” — Malcolm X Presença Digital e Monitoramento A MV Marketing gerencia integralmente a presença digital da São Joaquim Laminação, incluindo site, redes sociais, campanhas de mídia paga, produção de conteúdo em parceria com o time técnico, além da análise de dados de marketing e vendas. O primeiro passo nessa transformação foi a criação de um site que marcasse o início de uma nova presença da São Joaquim Laminação no ambiente digital. Projetado com um design intuitivo, o site tornou-se o ponto central da apresentação da empresa. Ferramentas de automação de marketing e CRM foram implementadas para alinhar as estratégias de marketing com a equipe de vendas, ampliando a presença online da São Joaquim e fortalecendo o relacionamento com clientes. Com o auxílio de um dashboard personalizado, a empresa passou a monitorar, em tempo real, o desempenho de suas campanhas, ajustando suas estratégias conforme necessário. Marketing 360° Além da modernização digital, a MV Marketing também gerencia o marketing 360° da São Joaquim Laminação. Desde a produção de materiais físicos até campanhas em mídias offline e a organização de eventos, toda a comunicação foi projetada para ser consistente e impactante em cada ponto de contato. Esse nível de integração garantiu que a mensagem da empresa permanecesse coesa, independentemente do canal utilizado, resultando em uma experiência unificada que fortaleceu a presença da marca no mercado. Protagonismo e Inclusão Na MV Marketing, acreditamos que o fator humano é essencial para o sucesso de qualquer estratégia. Por isso, priorizamos a representatividade e a inclusão, dando voz e espaço às pessoas que são a base do sucesso da empresa. Essa filosofia de inclusão permeou tanto o marketing externo quanto o ambiente interno da empresa, promovendo um maior engajamento entre os colaboradores e fortalecendo a cultura organizacional. Conclusão A jornada da São Joaquim Laminação demonstra que, com a estratégia certa, os desafios podem ser transformados em oportunidades. A digitalização, aliada a uma comunicação integrada e ao foco no fator humano, não apenas modernizou as operações da empresa, mas também consolidou sua posição de destaque no mercado. Este case é um exemplo claro de como a transformação digital, combinada com uma comunicação inclusiva e uma estratégia baseada em dados, pode elevar uma empresa a novos patamares no contexto do Marketing para Indústrias. Se você busca inspiração para transformar seu negócio, explore mais conteúdos sobre transformação digital e marketing inclusivo em nosso blog. Juntos, podemos construir estratégias que realmente conectem e respeitem o público.
