No universo Marketing encontra desafios a cada nova geração em constante evolução, compreender e atender ao público 50+ se tornou uma necessidade. Em uma entrevista recente para o canal Homens e Mulheres de Prata, Bete Marin, cofundadora da MV Marketing, compartilhou insights sobre a importância de incluir e respeitar este público, trazendo dicas para empresas que desejam se destacar nesse mercado em crescimento.
Bete Marin destacou que uma das principais dificuldades enfrentadas pelas empresas é a falta de entendimento sobre o público 50+. Muitas empresas ainda caem no erro de estereotipar esse grupo, acreditando que suas necessidades e comportamentos são homogêneos. Contudo, a realidade é bem diferente.
“O público 50+ é extremamente heterogêneo,” afirmou Bete. “Tentando definir esse grupo e colocá-los em uma caixa é uma forma de preconceito.” Ela enfatizou que esse público é diverso e que as empresas precisam se esforçar para entender suas verdadeiras necessidades e desejos.
Tecnologia e o Público 50+
Outro ponto abordado foi a relação do público 50+ com a tecnologia. Apesar de um preconceito inicial de que esse grupo teria dificuldades com tecnologias modernas, a pandemia de COVID-19 provou o contrário. Bete mencionou que a digitalização deste público deu um salto significativo, e hoje muitos utilizam a internet para compras e outros serviços diários.
“Quebrar o tabu de que o público 50+ não lida bem com tecnologia é essencial,” disse Bete. “Eles estão cada vez mais digitalizados e em busca de informações e atualizações.”
Para as empresas, a chave para conquistar esse mercado está na inovação e na inclusão. Bete sugeriu que as empresas devem adaptar suas abordagens para tornar as plataformas digitais mais acessíveis e amigáveis para o público maduro. Isso inclui desde a usabilidade de aplicativos até a forma como as informações são apresentadas.
Ela também destacou a importância de incluir gerontólogos no desenvolvimento de estratégias de marketing, com sua visão sobre os impactos do envelhecimento no nosso organismo, no mercado, nas instituições e na sociedade. São profissionais aptos para oferecer suporte adequado e criar experiências de usuário que respeitem e atendam às necessidades desse público.
Implicações Futuras para o Marketing
O futuro do marketing para a economia prateada é promissor. À medida que mais empresas reconhecem a importância deste público, veremos um aumento na criação de produtos e serviços que realmente atendem às suas necessidades.
Bete concluiu a entrevista com uma mensagem inspiradora: “Precisamos acreditar que os próximos 30, 40 anos que temos pela frente são uma oportunidade de revolução em nossas vidas, experimentando tudo o que deixamos para trás e revivendo todos os nossos sonhos.”
Para conferir a entrevista completa com Bete Marin e aprender mais sobre como a MV Marketing está transformando o cenário do marketing para o público 50+, assista ao vídeo abaixo:
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