O envelhecimento é um processo único para cada indivíduo. No entanto, quando se trata de marketing, compreender o público-alvo é crucial. O mercado brasileiro, especialmente aqueles com 50 anos ou mais, exibe uma diversidade que é muitas vezes subestimada. Para as marcas que desejam se destacar no mercado prateado, é vital reconhecer e abraçar essa diversidade na maturidade.
O Tsunami60+ e a Revelação dos Perfis da População 50+
Para alcançar resultados eficazes na comunicação com a economia prateada, o estudo Tsunami60+ lançou luz sobre seis perfis surpreendentes de consumidores maduros. Estes são:
- Sábios: Indivíduos que valorizam profundamente o conhecimento e encontram satisfação em compartilhar suas experiências e aprendizados.
- Agregadores: Representam o coração da família, sempre buscando reunir seus entes queridos.
- Cuidadores: Estão sempre presentes, atuando como pilares de suporte e estando sempre à disposição para ajudar.
- Autossuficientes: Valorizam sua independência, mantendo controle total sobre suas decisões.
- Exploradores: Curiosos por natureza, estão sempre em busca de novas experiências e oportunidades de aprendizado.
- Em pausa: Optam por dedicar um tempo para refletir sobre a vida, evitando compromissos adicionais.
Se você é um profissional de marketing, deve estar se perguntando: qual desses perfis melhor representa meu público-alvo?
A Importância de Entender a Diversidade na Maturidade
O público 50+ no Brasil não é homogêneo. Eles têm suas peculiaridades, desejos e necessidades. Ignorar esta diversidade é um erro que muitas marcas cometem. Para se destacar no mercado prateado, é essencial desenvolver estratégias de produto, comunicação e relacionamento que atendam a essas diferenças.
Se deseja aprofundar seu conhecimento sobre cada um desses perfis e aprender como se comunicar efetivamente com eles, o Curso de Marketing na Economia Prateada oferece uma visão detalhada sobre o assunto.
Workshop – Método Persona Universal
Além disso, para empresas que desejam uma abordagem mais personalizada, oferecemos o “Workshop – Método Persona Universal“. Este é um processo interativo e incremental da MV Marketing para a cocriação de personas 50+ personalizados para sua empresa. O workshop integra dados do estudo Data8 Hype50+, bem como insights de comunicação, para cocriar personas que realmente ressoam com o público maduro.
O mercado prateado está crescendo em tamanho e influência. As marcas que aspiram ao sucesso neste segmento precisam compreender a diversidade na maturidade e adaptar suas estratégias de acordo. Afinal, como diz o ditado, ninguém envelhece igual.
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