A Economia Prateada está transformando mercados ao redor do mundo, com o público 50+ se tornando cada vez mais relevante para diversos setores. Esse grupo, mais ativo e digital do que nunca, movimenta trilhões de dólares anualmente, oferecendo oportunidades significativas para empresas que buscam expandir suas estratégias. Na MV Marketing, entendemos a importância de se conectar de maneira autêntica com esse público. Neste artigo, vamos explorar o que é a Economia Prateada, identificar as principais oportunidades de mercado e mostrar como nossos workshops e palestras podem ajudar sua empresa a aproveitar esse potencial. O que é a Economia Prateada? A Economia Prateada refere-se ao conjunto de produtos, serviços e inovações voltadas para atender às necessidades e aos desejos das pessoas com mais de 50 anos. Conhecido como público maduro, este grupo está crescendo rapidamente, tanto em números quanto em poder de compra. Projeções indicam que, até 2050, o Brasil será o sexto país com a maior população idosa no mundo, o que cria uma enorme oportunidade de mercado. Ao contrário dos estereótipos, este público é ativo, cada vez mais digitalizado e disposto a investir em qualidade de vida, saúde, lazer e tecnologia. Entender suas demandas é essencial para empresas que desejam se posicionar de forma competitiva nos próximos anos. Se você quer se aprofundar nesse mercado, a MV Marketing oferece um Workshop exclusivo sobre a Economia Prateada, no qual abordamos temas como: Um novo olhar para a maturidade Dados da Economia Prateada Perfil de diversidade do público 50+ Este workshop é ideal para empresas e equipes que precisam criar estratégias, produtos e serviços voltados para o público maduro, ajudando a construir uma visão clara e prática sobre o potencial da diversidade deste segmento. O passo essencial após conhecer o mercado Após entender as oportunidades da Economia Prateada, o próximo passo é definir quem é seu cliente maduro. O público 50+ é extremamente diverso, e focar apenas na faixa etária é um erro comum. O mais importante é compreender o perfil de comportamento desse consumidor. No nosso workshop Persona Universal, oferecemos: Apresentação detalhada dos perfis do público 50+ Análise do perfil dos seus clientes atuais Cocriação da persona universal da sua marca, além de um mapa de empatia Identificação de insights e oportunidades No final do processo, entregamos um relatório completo com todas essas informações e insights do time. Esse workshop é estruturado entre dois a quatro encontros, proporcionando uma imersão profunda para sua equipe entender e aplicar essas estratégias. Quais são as oportunidades de mercado? Diversos setores já estão atentos ao crescimento da Economia Prateada, e as oportunidades são vastas e crescentes. Setores como saúde, tecnologia, turismo, moda, beleza e bem-estar estão em destaque, mas o mercado imobiliário também tem mostrado grande potencial para se reinventar. O público maduro busca mais do que simples moradia. Eles procuram por conforto, segurança e acessibilidade. Pensando nisso, criamos o Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário, em parceria com a especialista e geroarquiteta Flavia Ranieri, referência em arquitetura para o público 50+ no Brasil. Nesse workshop, mostramos: Um novo olhar para a maturidade no setor imobiliário Dados sobre a Economia Prateada Perfil de diversidade e moradia Mapeamento das oportunidades no setor Com a experiência de Flavia, responsável por projetos emblemáticos como o BIOOS, da Construtora Laguna, e o Elissa Village, primeira ILPI de luxo do Brasil, além do desenvolvimento da franquia Terça da Serra, o workshop é essencial para empresas que querem se destacar nesse segmento crescente. Além dos nossos workshops, oferecemos palestras personalizadas para eventos e empresas que desejam entender melhor o impacto da Economia Prateada em diversos setores. Nossa cofundadora, Bete Marin, já palestrou em eventos de grande relevância, como: Conecta Imobi – OLX: explorando as tendências do setor imobiliário na Economia Prateada. Festival para Agências de Propaganda da ENAPRO: abordando estratégias de marketing inovadoras para o público maduro. Evento Degusta – Duas Rodas: discutindo as preferências e os comportamentos de consumo do público 50+. BHB Food Festival: inovação, negócios e conteúdo no mercado de alimentação saudável. ConnectTeg: conectando AI e IoT com soluções para a nova maturidade. Nossas palestras cobrem uma ampla gama de temas e são uma oportunidade de aprender com cases de sucesso, entender as tendências do mercado e explorar estratégias práticas para se conectar de forma eficaz com o público 50+. Conclusão A Economia Prateada está redefinindo a maneira como diversos setores abordam o consumo e o relacionamento com o público maduro. As oportunidades para empresas que se adaptam a essa nova realidade são vastas e podem garantir uma posição de liderança no futuro próximo. Se sua empresa deseja aproveitar o potencial desse mercado e entender como se conectar de forma eficiente com o público 50+, participe de nossos workshops e/ou palestras. Na MV Marketing, estamos prontos para ajudar sua equipe a construir estratégias sólidas e inclusivas que realmente façam a diferença. Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar sua empresa a navegar com sucesso na Economia Prateada!
Comunicação Integrada com Estratégias Baseadas em Dados
A comunicação eficaz e estratégica é um dos pilares para o sucesso de qualquer empresa. No entanto, pode ser muito custoso para algumas empresas montarem e gerenciarem uma equipe de marketing interna. É aí que entra o projeto de Comunicação Integrada da MV Marketing. Ao longo dos anos, tivemos o privilégio de trabalhar com diversas marcas e ajudá-las a transformar suas estratégias de comunicação. Nossa abordagem vai além do marketing convencional: somos o seu time de marketing completo, oferecendo desde o planejamento estratégico até a execução e monitoramento das ações. Tudo isso sem a necessidade de você montar uma equipe interna. A Comunicação Integrada é mais do que apenas uma solução de marketing — é um processo colaborativo e contínuo que cuida de todas as etapas do marketing da sua empresa. Imagine ter um departamento de marketing externo que trabalha diretamente com você, adaptando as melhores estratégias às suas necessidades e garantindo que sua marca esteja sempre posicionada de forma eficiente no mercado. Como Funciona? Nosso processo é estruturado em quatro etapas principais: 1. Workshop Persona Universal Tudo começa com uma imersão no universo da sua marca. Realizamos uma análise profunda do perfil dos seus clientes e cocriamos as personas ideais para a sua comunicação. Isso garante que sua mensagem chegue de forma personalizada e assertiva ao público que realmente importa. 2. Diagnóstico e Planejamento Estratégico Com as personas definidas, passamos para o levantamento de dados sobre a presença da sua marca nos meios de comunicação, avaliamos a concorrência e algumas referências, para, na sequencia definir o posicionamento estratégico que vai nortear o planejamento de marketing. Definimos objetivos claros e metas mensuráveis, alinhados às suas metas de negócios. A missão é garantir que todas as ações de marketing estejam perfeitamente alinhadas com as expectativas da empresa e do seu público-alvo. 3. Implementação das Ações Após o planejamento, é hora de colocar a mão na massa. A equipe da MV Marketing cuida de tudo: atualização do posicionamento de marca, gestão de redes sociais, criação de conteúdo, campanhas de inbound marketing (e-mail marketing, landing pages, gestão de leads), mídia paga (Google Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads) e gestão de CRM. Você não precisa se preocupar com a execução — nós fazemos tudo por você. 4. Monitoramento em Tempo Real Acompanhar os resultados é essencial para garantir o sucesso das campanhas. Disponibilizamos um dashboard personalizado, onde você pode acompanhar o desempenho de suas campanhas em tempo real. Isso permite que ajustes sejam feitos rapidamente, sempre com base em dados precisos e atualizados. A Comunicação Integrada é ideal para empresas que precisam de um time de marketing, sem a necessidade de montar uma equipe interna. Com a nossa solução, você terá a tranquilidade de saber que sua comunicação está sendo tratada por especialistas, sem o custo elevado de contratar diversos profissionais. Além disso, o acompanhamento em tempo real garante que as decisões sejam sempre estratégicas e que cada ação esteja alinhada com os resultados que você busca. Time de marketing completo sem contratar internamente: Você não precisa montar um departamento de marketing. A MV Marketing atua como a extensão da sua equipe. Estratégias personalizadas: Cada ação é pensada com base nas particularidades da sua empresa e no perfil do seu público. Dados em tempo real: Nosso monitoramento garante que você tenha acesso aos resultados das campanhas em tempo real, permitindo ajustes rápidos e decisões estratégicas. Custo-benefício: Ao optar pela Comunicação Integrada MV, você elimina seus custos com recursos humanos, treinamento, estrutura e impostos, ao mesmo tempo que garante a qualidade e eficiência em marketing. A Comunicação Integrada da MV Marketing é a solução que sua empresa precisa para se destacar no mercado, sem a complexidade de montar e gerenciar um time de marketing interno. Estamos aqui para ser o seu time, oferecer resultados concretos e garantir que sua marca esteja sempre conectada ao público certo. Se você deseja saber mais sobre como podemos te ajudar a transformar sua estratégia de comunicação, entre em contato conosco e solicite um orçamento.
Indústria Alimentícia: Adotando Lições das Blue Zones
Com a crescente demanda por produtos que promovem a saúde e o bem-estar, a indústria alimentícia se encontra em uma posição estratégica para inovar e atender às necessidades da Economia Prateada. Esta economia, que abrange produtos e serviços consumidos por pessoas com idade a partir de 50 anos, movimenta aproximadamente 2 trilhões de reais anualmente no Brasil. A alimentação, um dos maiores gastos desse grupo, destaca a necessidade de produtos inovadores e adaptados, inspirados nas práticas saudáveis das Blue Zones — regiões conhecidas pela longevidade excepcional de seus habitantes, caracterizadas por dietas ricas em vegetais, grãos e uso limitado de carne, sal e açúcares. A urgência por produtos para dietas restritas Segundo o estudos da Data 8, 57% dos consumidores 50+ sentem falta de produtos voltados para suas necessidades, enquanto 42% procuram alimentos que atendam especificamente suas demandas de saúde, como dietas com mais fibras, menos sal, gordura e açúcar, além de opções zero lactose e sem glúten. Com as inovações aceleradas no setor, a indústria alimentícia pode desenvolver produtos nutritivos que promovam o bem-estar geral dessa população. A alimentação saudável é uma prioridade para os consumidores entre 55 e 74 anos, sendo um dos seus maiores gastos. Um exemplo é a Agrobonfim, um distribuidor de hortifruti que atende aos principais restaurantes e hotéis da capital paulista. Ao lançar uma nova unidade de negócios voltada ao consumidor final, a empresa observou que mulheres acima de 50 anos representavam 40% de sua base de clientes e ajustou sua comunicação para atender as demandas deste público. As marcas podem capitalizar sobre a crescente demanda prateada, promovendo alimentos que não apenas atendem a dietas específicas, mas também são enriquecidos com ingredientes funcionais, como proteínas, cálcio e vitaminas essenciais. Esses produtos atendem às necessidades nutricionais e contribuem para um envelhecimento saudável. Comunicação clara e diversificada “O marketing focado nos maduros exige uma comunicação transparente, com informações detalhadas sobre ingredientes, funcionalidade e origem das matérias-primas. É essencial entender a diversidade da longevidade brasileira e incluir o consumidor 50+ nas estratégias de marketing, garantindo a representatividade dessa nova geração de prateados.” — Bete Marin, especialista em publicidade e gerontologia, cofundadora da MV Marketing. Ao adotar as práticas das Blue Zones e alinhar-se com as necessidades da população madura, a indústria alimentícia atende a uma demanda crescente, promovendo um estilo de vida mais saudável. As inovações no setor são fundamentais para impulsionar a saúde e o bem-estar dos consumidores 50+. O marketing especializado na economia prateada demonstra que é possível transformar desafios em oportunidades de mercado. Leia mais conteúdos sobre tendências e oportunidades no mercado prateado no nosso blog.
Etarismo e Mercado Imobiliário: Desafios e Soluções
O Conecta Imobi 2024, o maior evento do mercado imobiliário da América Latina, está se aproximando! Nos dias 11 e 12 de setembro, em São Paulo, especialistas do setor estarão reunidos para discutir as principais tendências e inovações. Um dos temas centrais será a importância de combater o etarismo e identificar as oportunidades emergentes no setor imobiliário para o público 50+. Bete Marin, cofundadora da MV Marketing, e Flavia Ranieri, geroarquiteta, estarão no palco apresentando uma nova visão sobre a economia prateada e a diversidade de perfis de moradia. Aproveite nosso código de desconto de 8%: PALESTRANTES2024. O impacto do etarismo no mercado imobiliário O etarismo, definido como o preconceito baseado na idade, atinge 1 em cada 2 pessoas ao redor do mundo e afeta de maneira desproporcional as mulheres acima de 50 anos. No setor imobiliário, esse preconceito impacta o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam adequadamente esse público em crescimento. Um dos grandes problemas do etarismo é a miopia que ele causa no mercado. Ele impede que empresas identifiquem as reais necessidades e desejos de uma parte significativa da população. No Brasil, os consumidores 50+ já movimentam R$ 2 trilhões por ano, representando enormes oportunidade para o setor imobiliário. Ignorar essa realidade é fechar os olhos para um dos maiores potenciais de crescimento da atualidade. A economia prateada e as oportunidades no mercado imobiliário A economia prateada, que abrange o mercado de consumidores acima de 50 anos, já representa a terceira maior atividade econômica do mundo, movimentando US$ 15 trilhões ao ano. No Brasil, esse público representa quase um terço da população, e suas necessidades de moradia são diversas e subatendidas. A revolução demográfica já está em andamento, e o Brasil será o sexto país do mundo com a maior população de pessoas com mais de 60 anos até 2050. Essa transformação gera muitas oportunidades, principalmente no setor imobiliário, onde a demanda por imóveis adaptados para atender às necessidades de conforto, segurança e acessibilidade do público maduro está crescendo. Além disso, 4 a cada 10 brasileiros 50+ afirmam que faltam produtos e serviços adequados para a sua idade, o que reforça a urgência de o setor imobiliário desenvolver soluções específicas para esse público diverso. Como combater o etarismo O setor imobiliário precisa implementar estratégias que atendam aos diversos agentes do setor. Entre os passos essenciais estão: Estudo de Comportamento: Compreender o comportamento de compra, desejos e necessidades do público 50+ é o primeiro passo para desenvolver produtos e serviços que realmente façam a diferença. Sensibilização Interna: Treinar todos os profissionais da empresa para que reconheçam o valor e o potencial do público 50+ é fundamental. A mudança de mindset começa dentro das empresas. Desenvolvimento de Produtos: Criar produtos imobiliários que contribuam para uma maturidade com qualidade de vida é essencial. Isso inclui imóveis adaptados para diferentes perfis de vida, desde os mais ativos até aqueles que buscam soluções de adaptação de espaços. Monitoramento Constante: Acompanhar o comportamento dos consumidores maduros, aprender com eles e evoluir constantemente. O mercado está em transformação e as necessidades também. Programas de Relacionamento: Estabelecer laços de confiança e lealdade com o público maduro por meio de programas de relacionamento e personalização do atendimento. Além da palestra, conheça nosso Workshop Economia Prateada no Setor Imobiliário. Durante o workshop, vamos explorar um novo olhar para a maturidade, discutindo a diversidade de perfis, o perfil de moradia e o mapeamento das oportunidades no setor imobiliário. Este é um espaço essencial para quem deseja entender como o mercado pode se adaptar e aproveitar as oportunidades criadas pela economia prateada. Clique aqui para saber mais e participar dessa transformação. Para explorar mais sobre o impacto da longevidade no setor imobiliário, leia nossos artigos “A longevidade bate à porta do setor imobiliário” e “Oportunidades para o mercado imobiliário“.
Marketing para Indústrias: Case São Joaquim Laminação
Em um ambiente onde investimento em tecnologia e inovação são prioridades para o desenvolvimento de sua área industrial, a São Joaquim Laminação decidiu abraçar a transformação digital do Marketing como aliado para competitividade e crescimento. Com o apoio da MV Marketing, liderada por Bete Marin, uma profissional com uma carreira consolidada na Gerdau e mais de 13 anos de experiência em Marketing para Indústrias, a empresa implementou uma abordagem integrada de marketing, vendas e análise de dados. O resultado foi um relacionamento fortalecido com seus clientes e conquistas sólidas no mercado. Este case detalha como essa estratégia prática e orientada por dados se traduziu em sucesso. “O futuro pertence àqueles que se preparam hoje.” — Malcolm X Presença Digital e Monitoramento A MV Marketing gerencia integralmente a presença digital da São Joaquim Laminação, incluindo site, redes sociais, campanhas de mídia paga, produção de conteúdo em parceria com o time técnico, além da análise de dados de marketing e vendas. O primeiro passo nessa transformação foi a criação de um site que marcasse o início de uma nova presença da São Joaquim Laminação no ambiente digital. Projetado com um design intuitivo, o site tornou-se o ponto central da apresentação da empresa. Ferramentas de automação de marketing e CRM foram implementadas para alinhar as estratégias de marketing com a equipe de vendas, ampliando a presença online da São Joaquim e fortalecendo o relacionamento com clientes. Com o auxílio de um dashboard personalizado, a empresa passou a monitorar, em tempo real, o desempenho de suas campanhas, ajustando suas estratégias conforme necessário. Marketing 360° Além da modernização digital, a MV Marketing também gerencia o marketing 360° da São Joaquim Laminação. Desde a produção de materiais físicos até campanhas em mídias offline e a organização de eventos, toda a comunicação foi projetada para ser consistente e impactante em cada ponto de contato. Esse nível de integração garantiu que a mensagem da empresa permanecesse coesa, independentemente do canal utilizado, resultando em uma experiência unificada que fortaleceu a presença da marca no mercado. Protagonismo e Inclusão Na MV Marketing, acreditamos que o fator humano é essencial para o sucesso de qualquer estratégia. Por isso, priorizamos a representatividade e a inclusão, dando voz e espaço às pessoas que são a base do sucesso da empresa. Essa filosofia de inclusão permeou tanto o marketing externo quanto o ambiente interno da empresa, promovendo um maior engajamento entre os colaboradores e fortalecendo a cultura organizacional. Conclusão A jornada da São Joaquim Laminação demonstra que, com a estratégia certa, os desafios podem ser transformados em oportunidades. A digitalização, aliada a uma comunicação integrada e ao foco no fator humano, não apenas modernizou as operações da empresa, mas também consolidou sua posição de destaque no mercado. Este case é um exemplo claro de como a transformação digital, combinada com uma comunicação inclusiva e uma estratégia baseada em dados, pode elevar uma empresa a novos patamares no contexto do Marketing para Indústrias. Se você busca inspiração para transformar seu negócio, explore mais conteúdos sobre transformação digital e marketing inclusivo em nosso blog. Juntos, podemos construir estratégias que realmente conectem e respeitem o público.
O Crescimento do Turismo na Economia Prateada
Para 79% dos maduros, viajar é uma prioridade. Essa estatística da Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV) revela que o segmento de turismo para o público 50+ está se consolidando como uma força crescente no mercado. Respondendo por 15% dos pacotes turísticos vendidos no Brasil, esse público demonstra um comportamento de consumo que não pode ser ignorado. Frequência das viagens e destinos preferidos 69% dos maduros viajam pelo menos uma vez ao ano. Esses viajantes, predominantemente das classes AB, possuem maior poder aquisitivo e estão dispostos a investir em experiências de viagem de qualidade. 75% preferem organizar suas viagens por conta própria, evidenciando a importância de ofertas personalizáveis e flexíveis. Esse fenômeno reflete uma tendência global crescente, onde o turismo DIY (Do It Yourself) se torna cada vez mais popular, permitindo que os viajantes criem itinerários sob medida que atendam às suas necessidades e desejos pessoais. Para 60% dos maduros, os destinos mais atraentes são aqueles que oferecem uma combinação de bem-estar, cultura e espiritualidade. Para aqueles que desejam novas experiências: safáris e cruzeiros temáticos oferecem aventuras memoráveis. As viagens em família também são muito procuradas por proporcionarem a oportunidade de fortalecer laços e criar memórias afetivas. Quanto maior o poder aquisitivo, maior a busca por destinos diferenciados e exclusivos. Maduros com mais recursos financeiros estão explorando locais inovadores e sofisticados. Esse público está disposto a pagar por experiências que vão além do comum, como jantares exclusivos e passeios personalizados, buscando sempre algo surpreendente. Oportunidades para o Setor de Turismo Para aproveitar essa crescente demanda, o setor de turismo deve se adaptar e inovar, oferecendo pacotes que combinam conforto, segurança e personalização, atendendo às expectativas de um público exigente e sofisticado. Com o novo programa “Voa Brasil,” aposentados do INSS terão acesso a passagens aéreas por até R$ 200,00, o que promete impulsionar ainda mais o turismo brasileiro na economia prateada. A nossa dica é que as empresas de turismo apoiem seus clientes durante o cadastro no gov.br para garantir que tenham acesso as passagens de baixo custo. Essa iniciativa permitirá que um número crescente de maduros viaje com maior frequência, criando uma nova demanda para o setor de turismo. Empresas que entenderem as necessidades dos maduros e adaptarem suas ofertas sairão à frente da concorrência e terão a oportunidade de abrir novos mercados. Investir em estratégias de comunicação claras e envolventes é essencial. Destacar os benefícios específicos e as características diferenciadas dos destinos e serviços oferecidos pode fazer toda a diferença. Utilizar canais eficazes para alcançar o público maduro, com mensagens assertivas e direcionadas, é uma estratégia vencedora. Conclusão O turismo para maduros representa uma oportunidade imperdível para o setor. Este público, disposto a investir em experiências que tragam prazer, bem-estar e momentos memoráveis, configura um segmento lucrativo e em expansão. Empresas que se adaptarem a essa realidade e desenvolverem ofertas e estratégias de comunicação focadas nesse público colherão resultados positivos e sustentáveis. Leia mais conteúdos sobre tendências e oportunidades no mercado prateado no nosso blog.
Estratégias Data-Driven no Terceiro Setor: Cases de Sucesso
As organizações do terceiro setor frequentemente enfrentam desafios relacionados à falta de pessoal dedicado para gestão de mídia e à ausência de um departamento de análise de dados ou BI. Essas limitações podem dificultar a maximização do impacto de suas campanhas e a tomada de decisões baseadas em dados. A MV Marketing pode ser sua parceira nessas áreas, oferecendo suporte especializado tanto para projetos específicos quanto de forma recorrente. Utilizando estratégias data-driven, temos ajudado instituições a alcançarem seus objetivos de maneira eficiente. Conheça nossos cases de sucesso a seguir. Vetor Brasil / Instituto Gesto Vetor Brasil e Instituto Gesto são organizações que atuam no desenvolvimento de lideranças públicas para melhorar a gestão governamental no Brasil. Elas necessitavam de uma estratégia eficaz para a campanha do Programa de Seleção Unificada (PSU), com foco na diversidade. O objetivo era gerar leads de inscritos que não fossem somente brancos e atraíssem também pessoas fora do eixo Rio-São Paulo. Estratégias Implementadas: Gestão de Mídia Paga: Desenvolvemos e gerenciamos campanhas de mídia paga, otimizadas para alcançar o público-alvo desejado. Dashboard Customizado: Criamos um dashboard personalizado para monitorar o desempenho da campanha em tempo real, permitindo ajustes rápidos e eficientes. Batemos a meta de inscritos no programa e conseguimos atrair um público diversificado, com destaque para inscritos pardos e negros. A estratégia data-driven garantiu que a campanha alcançasse os resultados esperados de maneira eficiente. Este trabalho foi realizado de forma pontual, durante três meses, especificamente para o período do PSU. “A MV montou uma campanha de inbound com inteligência de dados e métricas precisas para chegarmos em nossos objetivos. Batemos todas as nossas metas” Juliana Spotto (Vetor Brasil / Instituto Gesto) Projeto Paradiso Projeto Paradiso é uma organização sem fins lucrativos que apoia o desenvolvimento do audiovisual brasileiro. Eles buscavam aumentar o impacto de sua marca, gerar leads, seguidores, visualizações e inscritos no canal do YouTube, além de precisar de suporte e treinamento para melhor explorar as oportunidades de inbound marketing para sua equipe. Estratégias Implementadas: Assessoria de Marketing para Mídia Paga: Planejamos e executamos campanhas de mídia paga para aumentar a visibilidade e o alcance da marca. Dashboard Customizado: Desenvolvemos um dashboard para monitorar as principais métricas de desempenho e realizamos reuniões de performance para fornecer insights. Treinamento de Inbound Marketing: Fornecemos treinamento contínuo para a equipe do Projeto Paradiso, capacitando-os a utilizar o RD Station de maneira eficaz. Desde 2022, temos trabalhado continuamente com o Projeto Paradiso, resultando em um aumento significativo no impacto da marca, geração de leads, crescimento de seguidores e inscritos no canal do YouTube. A utilização de estratégias data-driven foi o caminho para esses resultados. Nosso trabalho inclui mídia, análise de dados e manutenção do dashboard de forma recorrente. Fundação Lemann A Fundação Lemann é uma organização dedicada a melhorar a educação no Brasil. Eles precisavam de uma análise abrangente dos dados de pesquisa de clima histórico e people analytics para entender melhor o ambiente organizacional ao longo dos anos. Estratégias Implementadas: Análise de Dados de Pesquisa de Clima: Realizamos uma análise detalhada dos dados históricos de pesquisa de clima, identificando tendências e áreas de melhoria. People Analytics: Aplicamos técnicas de people analytics para fornecer insights sobre o comportamento e a satisfação dos funcionários. Nossa análise permitiu à Fundação Lemann obter uma visão clara do clima organizacional ao longo dos anos, fornecendo dados acionáveis para melhorar a satisfação e o engajamento dos funcionários. A abordagem data-driven foi essencial para proporcionar insights precisos e valiosos. Este trabalho foi realizado de forma pontual, envolvendo a análise do histórico de pesquisas, compilação de dados e criação de relatórios. Conclusão Os cases apresentados demonstram a versatilidade e a eficácia da MV Marketing ao atender diversas organizações do terceiro setor. Nossa abordagem data-driven e marketing inclusivo permitiu alcançar resultados significativos para Vetor Brasil / Instituto Gesto, Projeto Paradiso e Fundação Lemann. Combinando expertise em gestão de mídia paga, desenvolvimento de dashboards personalizados e análise de dados, oferecemos soluções completas que atendem às necessidades específicas de cada organização. A cofundadora Camilla Alves, com sua especialização em Data Science pela Universidade Nova de Lisboa / NOVA IMS e vasta experiência em marketing digital e análise de dados, lidera nossa equipe para entregar resultados excepcionais. Estamos preparados para colaborar com sua organização, seja em projetos específicos de curto período ou em parcerias contínuas por meio de fee mensal. Clique aqui para solicitar um orçamento para seu projeto e descubra como podemos transformar suas campanhas em histórias de sucesso. Para saber mais sobre nosso trabalho com outras ONGs, confira nossos cases de sucesso com a UNICEF e a Fundación MAPFRE. Leia mais aqui.
Longevidade e ONGs: Case UNICEF e a Fundación MAPFRE
Desenvolver estratégias de comunicação eficazes para engajar o público 50+ é essencial para ONGs. Neste artigo, exploramos dois cases de sucesso que destacam nossa expertise em marketing na economia prateada. O UNICEF se concentrou em engajar diretamente o público 50+ (B2C), enquanto a Fundación MAPFRE direcionou seus esforços para atrair empresas e projetos inovadores voltados para a longevidade (B2B). UNICEF: Engajamento com o Público 50+ UNICEF, uma ONG globalmente reconhecida, buscava uma abordagem inovadora para alcançar e engajar o público maduro, uma faixa etária que possui uma lógica de pensamento linear e que, muitas vezes, se sente excluída das campanhas de marketing tradicionais. Precisavam de uma agência que compreendesse profundamente as necessidades e comportamentos desse público. Foi aí que entramos. A MV Marketing redesenhou os materiais de campanha da UNICEF, adaptando roteiros, vídeos e peças criativas para ressoar com o público 50+. Além disso, gerenciamos a mídia paga direcionada para atrair pessoas interessadas em testamento solidário, otimizando campanhas para maximizar o alcance e a conversão do público-alvo. Assista aos dois vídeos adaptados: Resolução para Dois Um dia alguém vai lembrar de você Também realizamos um workshop de persona universal com a equipe da UNICEF, baseado em nossas pesquisas e análises de dados de campanhas anteriores e leads da ONG. Identificamos as personas 50+ ideais, permitindo um direcionamento mais assertivo das campanhas. “É muito confortável trabalhar com especialistas. Saber que estamos usando as estratégias certas para dialogar com o público maduro é essencial. Com a equipe da MV Marketing, nós realizamos campanhas muito mais eficientes e conseguimos resultados três vezes maiores do que as campanhas anteriores. Está sendo, sem dúvida, um rico processo de aprendizado para todos.” – Carolina Santos, Mobilização de Recursos e Parcerias | Programa de Testamentos Solidários. Fundación MAPFRE: Inovação Social Focada na Longevidade A Fundación MAPFRE, uma organização sem fins lucrativos criada pela MAPFRE Seguros, precisava de uma estratégia de comunicação eficaz para divulgar seus prêmios e atrair projetos inovadores focados na longevidade. O objetivo era alcançar pessoas com projetos/empresas voltados para longevidade. Durante dois anos consecutivos, divulgamos os Prêmios Fundación MAPFRE à Inovação Social, alcançando resultados excepcionais. Utilizamos nossa rede de contatos, comunidade, mailing e o LinkedIn de influenciadores na economia prateada para promover as campanhas. No primeiro ano, o vencedor do prêmio foi do Brasil, oriundo de uma campanha realizada por nós. Esta vitória destacou a eficácia das nossas estratégias e a capacidade de engajar o público correto. A estratégia de comunicação desenvolvida resultou em um alto engajamento e um aumento significativo na submissão de projetos inovadores focados na longevidade. O sucesso da campanha reafirmou a posição da MV Marketing como líder em marketing para a economia prateada. Amplie o impacto da sua causa Unimos a experiência de profissionais que trabalharam em diversos setores, proporcionando uma abordagem única e eficaz para o marketing na economia prateada. A cofundadora Camilla Alves, trabalhou na Endeavor Brasil na área de educação empreendedora, marketing digital e inteligência de dados. Já Bete Marin, com mais de 30 anos de experiência em marketing e comunicação e mais de 8 anos dedicados à economia prateada, é uma referência no mercado. Além disso, nosso time conta com outros profissionais que já trabalharam em ONGs, fortalecendo nossa capacidade de compreender e atender as necessidades específicas dessas organizações. A MV Marketing possui o conhecimento e a experiência necessários para engajar o público maduro de forma eficaz e inclusiva. Nossas campanhas para a UNICEF e a Fundación MAPFRE são testemunhos do impacto positivo que uma estratégia bem estruturada pode alcançar. Oferecemos serviços abrangentes que incluem: Planejamento de Campanhas: Desenvolvemos estratégias detalhadas para captação de leads, alinhadas com os objetivos de cada organização. Gestão de Mídia Paga: Otimizamos campanhas digitais para maximizar a visibilidade e a conversão. Dashboard Customizado: Criamos dashboards personalizados que proporcionam visibilidade em tempo real do desempenho das campanhas, facilitando a tomada de decisões baseadas em dados. Inbound Marketing: Implementamos estratégias de inbound marketing para criar uma jornada de automação eficiente, nutrindo os leads captados. Nosso compromisso é entregar resultados reais, promovendo a inclusão e a representatividade do público 50+ com um marketing inclusivo. Se você precisa de ajuda para sua organização sem fins lucrativos, acesse nossa página exclusiva para mais informações e descubra como podemos unir marketing inclusivo e estratégias focadas em dados (data-driven). Para saber mais sobre nosso trabalho com outras ONGs, confira nossos cases de sucesso com a Vetor Brasil / Instituto Gesto, Projeto Paradiso e Fundação Lemann. Leia mais aqui.
A conexão entre gerações: Mulheres Z e Boomers
Em um mundo cada vez mais digital e dinâmico, a interação entre diferentes gerações se torna oportunidade para promover a inclusão e a troca de experiências. Mulheres da Geração Z (nascidas entre 1997 e 2012) e Baby Boomers (nascidas entre 1946 e 1964) têm mais em comum do que aparenta, e explorar essa conexão pode gerar grandes oportunidades tanto para indivíduos quanto para empresas. Impacto Econômico As mulheres Baby Boomers fazem parte da chamada Economia Prateada, responsáveis por 50% do consumo mundial. No Brasil, a Economia Prateada é responsável por movimentar aproximadamente 2 trilhões de reais por ano. O mercado formado por mulheres com 50+ já abrange quase 30 milhões no país, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Já a Geração Z está emergindo como um novo potencial econômico. Na parte rica do mundo, as mulheres dessa geração representam pelo menos metade das 250 milhões de pessoas nascidas entre 1997 e 2012. 80% da população mundial entre 12 e 27 anos vive em países com economias emergentes, segundo dados da The Economist. No Brasil as mulheres da geração Z somam pelo menos metade 40 milhões, cerca de 10% da população. Elas fazem parte do contingente que já forma o segundo grupo de trabalhadores, com 23% do total, à frente das gerações X (20%) e baby boomers (16%), e atrás apenas dos 25% da Y, segundo levantamento do ManPowerGroup. “Em nossas reuniões com empresas que têm produtos destinados às consumidoras de diversas faixas etárias, fica claro o desafio para as marcas de se conectarem com as gerações Z e Boomer. Na minha opinião, o problema está em focar mais nas diferenças do que nos pontos em comum. Por isso estamos investindo em levantamentos e análises de dados para trazer para o mercado reflexões e insights a partir da conexão Mulheres Z & Boomers.” afirma Bete Marin, cofundadora da agência MV Marketing Pontos em Comum entre Mulheres Z & Boomers • Tolerância e otimismo: Ambas as gerações são conhecidas por sua tolerância e otimismo. Elas acreditam em um futuro melhor e são abertas a novas ideias e comportamentos. • Valorização da personalização, reputação da marca e qualidade do produto: As duas valorizam a reputação da empresa, bem como a personalização no atendimento. As Baby Boomers preferem produtos de confiança e durabilidade. A Geração Z, com seu pragmatismo e ativismo, busca marcas responsáveis e sustentáveis. • Abertura à diversidade e inclusão: Ambas as gerações apoiam a diversidade e a inclusão, demonstrando uma aceitação ampla de diferentes estilos de vida, culturas e opiniões e valorizam marcas que promovem representatividade nas campanhas de marketing e ambiente de trabalho. • Conectividade digital: As duas gerações demonstram um crescente interesse e habilidade no uso de tecnologias digitais. As Baby Boomers estão cada vez mais adaptadas ao uso de smartphones e redes sociais, enquanto a Geração Z é nativa digital. • Busca por realização pessoal e profissional: Tanto a Geração Z quanto as Baby Boomers buscam a realização pessoal e profissional. A Geração Z valoriza a autonomia e a liberdade de escolha, enquanto as Baby Boomers têm um foco intenso no trabalho e na prosperidade Conexão Intergeracional para as marcas se aproximarem das duas gerações de mulheres que são essenciais na economia brasileira. Segundo levantamento do Boston Consulting Group, a cada dólar que uma mulher fundadora ou cofundadora levanta, ela gera 2,5x mais receita do que um fundador homem. Além disso, o impacto social é gigante, por meio da inclusão dessas mulheres que se sentem desvalorizadas pelas empresas. A união de diferentes gerações de mulheres nos negócios é uma oportunidade para aproveitar o potencial feminino, empreender e alavancar o crescimento do Brasil, promovendo uma economia mais inclusiva e diversificada. Conectar essas duas gerações pode trazer diversos benefícios. Ambas abertas para explorar o mundo, as Baby Boomers podem oferecer sua vasta experiência de vida e sabedoria, enquanto as mulheres da Geração Z trazem uma nova perspectiva, energia e familiaridade com as tecnologias emergentes. Para marcas e empresas, entender essa dinâmica é fundamental. A criação de campanhas e produtos que respeitem e valorizem ambas as gerações pode gerar um engajamento mais profundo e fidelização. Utilizar uma abordagem inclusiva e intergeracional nas estratégias de marketing, como indicado no Guia de Letramento em Longevidade da MV Marketing , pode promover uma comunicação mais eficaz e empática. Mulheres da Geração Z, composta por jovens progressistas, que valorizam a educação, apresenta semelhanças marcantes com a geração Baby Boomer. Ambas as gerações compartilham uma visão de mundo que valoriza a educação e o aprendizado contínuo, sendo que a Geração Z prioriza os estudos como um meio de alcançar seus objetivos, similar à trajetória de vida dos Baby Boomers, que também buscavam a realização pessoal e profissional através da educação e do trabalho. Segundo dados da The Economist, as jovens mulheres estão se destacando academicamente em relação aos seus pares masculinos. Na União Europeia, 46% delas obtêm diplomas universitários, em comparação com 35% dos homens jovens, uma diferença que dobrou desde 2002. Uma consequência é que as jovens mulheres são mais propensas do que os homens a passar os primeiros anos da vida adulta em um ambiente de liberalismo acadêmico. Cases de sucesso A série “Grace and Frankie” é um exemplo global de como conteúdos que abordam a representação feminina e questões sexuais podem influenciar e conectar diferentes gerações. A série desconstrói estereótipos associados às pessoas idosas, especialmente mulheres, apresentando uma visão moderna e empoderada da sexualidade na maturidade. Esta abordagem inovadora tem conexão com as mulheres mais jovens, motivo do seu sucesso entre todas as gerações. O sucesso do @ro.macielestilo entre diversas gerações é resultado da parceria entre a influencer Rô Maciel, 65 anos e sua filha Victoria Pekny, 32 anos, que juntas promovem o vestir bem humorado e a consultoria de estilo e acessórios. Formada em arquitetura, Ro Maciel é especialista em mulheres maduras e acessórios, dando sempre dicas e formas novas de vestir em seu instagram, a união dela com sua filha faz com que seu conhecimento e técnica alcance um
Maturidade e mudança devem andar juntas!
A atualização constante de uma marca, passa pelo desejo permanente de se manter em contato com seu tempo e reafirmar seus propósitos em novas condições, novos cenários. Não está ligado a tempo cronológico, a rejuvenescimento, mas sim a atualização. Em tempos de polarização, questões ligadas à discriminação etária ou etarismo, levam pessoas a opinar de forma constante e contundente, tornando mais desafiador se atualizar à medida que a idade caminha. Vou explicar melhor. É como se não esperássemos que indivíduos com 50+ pudessem passar por alguma atualização, alguma reconstrução. Mas aí é que a coisa funciona um pouco diferente. Pessoas maduras tem mais consciência de seus propósitos interiores e estão cada vez mais convencidas a não abrir mãos do que é importante e faz sentido. Vejamos Madonna Quando temos uma estrela como Madonna, esperamos dela uma atitude libertária e ela entrega sempre algo surpreendente. Entendemos que o que ela faz, está alinhado ao espírito de seu tempo e também aos seus propósitos mais íntimos. Nada está desalinhado com o que ela vem construindo ao longo de sua carreira. Confirmamos nossa expectativa e ainda assim nos surpreendemos com sua potência e relevância. Ela mostra que é uma artista madura, e por isso mesmo, é capaz de se modificar, se reconstruir a cada nova oportunidade, e fazer isso com uma potência incrível. A sociedade precisa construir a cultura de valorizar a habilidade de reconhecer pessoas que fazem sua trajetória com potência e propósito a cada virada ao redor do Sol. Temos que valorizar e não depreciar indivíduos sabedores de suas maturidades, que possuem um radar melhor calibrado para avaliar suas condutas, sempre construindo uma trilha de coerência a cada mudança, a cada oportunidade de melhorar. Para fazer um paralelo com uma marca, temos que ter em mente que uma marca deve criar interfaces coerentes com suas práticas e sua missão. E se o mundo muda, temos que avaliar sempre as novas oportunidades de atualizar esses discursos, essas práticas e esse posicionamento. Não precisamos marcar data para cada mudança, o fundamental é estar atento àquilo que seu tempo oferece de oportunidade alinhada à estratégia que estamos construindo. Sempre que observarmos uma oportunidade de mudança, ela é oportuna. Mudar não tem a ver com rejuvenescer, manter-se jovem, mas sim com se mostrar atualizado. Não há nada de errado na passagem do tempo, o que precisamos fazer é não nos tornarmos anacrônicos, desatualizados para aquilo que nos propomos fazer. Novamente, propósito e senso de oportunidade. Somos algo que muda, faz e comunica de forma coerente com nossos propósitos. Indivíduos mais maduros, tiveram mais oportunidades de se reconstruir e reafirmar mais vezes seus propósitos. Devemos, portanto, ter em mente que essa pode ser uma qualidade positiva. Não que todos sejam assim, mas todos 50+ tiveram mais eventos ao longo do tempo para se reconstruir se comparado a quem ainda não girou tanto em torno do Sol. Quem mais mudou, muda com mais experiência e propósito.